Cis品牌策划：让酒类品牌更具吸引力和市场竞争力

CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）策划是企业进行品牌建设的过程中，对企业的核心理念、价值观、文化、个性、传播形象等进行全面、系统、统一规划和设计的一门科学。酒类品牌CIS策划是CIS策划的一个分支，主要针对酒类品牌进行规划和设计。

酒类品牌CIS策划的目的是通过科学的、系统的方式，提升酒类品牌的品牌形象、品牌价值和品牌竞争力，从而实现企业的长远发展。酒类品牌CIS策划包括以下几个方面：

1. 品牌定位：明确酒类品牌的市场定位，包括目标市场、目标人群、市场细分、竞争优势等，为后续的品牌规划和设计提供基础。

2. 品牌核心理念：确立酒类品牌的核心理念，包括品牌精神、品牌理念、品牌价值观等，作为酒类品牌CIS策划的灵魂，引领整个品牌发展。

3. 品牌视觉识别系统（VIS）：设计酒类品牌的视觉识别系统，包括品牌标志、标准字、标准色、应用规范等，统一酒类品牌的视觉形象，提升品牌识别度。

4. 品牌传播策略：规划酒类品牌的传播策略，包括品牌传播目标、传播渠道、传播内容、传播计划等，为酒类品牌的推广和宣传提供指导。

Cis品牌策划：让酒类品牌更具吸引力和市场竞争力 图2

5. 品牌体验设计：设计酒类品牌的体验式营销活动，包括购物体验、服务体验、社交体验等，提升消费者的购买体验，增强酒类品牌的口碑。

6. 品牌文化建设：推进酒类品牌的企业文化建设，包括品牌文化内涵、品牌文化活动、品牌文化传播等，提升酒类品牌的内涵和魅力。

酒类品牌CIS策划是一个系统工程，需要企业全体成员的共同努力和配合。只有通过科学的、系统的酒类品牌CIS策划，才能使酒类品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业的长远发展。

Cis品牌策划：让酒类品牌更具吸引力和市场竞争力图1

随着经济的发展和人们生活水平的提高，酒类消费已经成为人们日常生活中的重要组成部分。在我国，酒类市场容量巨大，竞争激烈，酒类品牌想要在市场上脱颖而出，就需要进行有针对性的品牌策划，提升品牌的吸引力和市场竞争力。Cis品牌策划作为一种系统化、科学化的品牌策划方法，已经被广泛应用于酒类品牌的建设中。

Cis品牌策划的含义与原则

1. Cis品牌策划的含义

Cis品牌策划，全称“Consumer-Centric Integrated Strategy”，即以消费者为中心的整体营销策略。它将市场调查、品牌定位、营销推广等环节紧密联系在一起，形成一个完整的、系统的品牌策划体系，旨在提升品牌在市场中的知名度和美誉度，从而实现企业的营销目标。

2. Cis品牌策划的原则

(1) 针对性原则：品牌策划必须针对目标消费者的需求、喜好和购买行为进行有针对性的策略制定，以提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。

(2) 统一性原则：品牌策划需要保证品牌在各个方面的统一性，包括品牌形象、品牌传播、品牌体验等，以形成统一的品牌印象。

(3) 持续性原则：品牌策划是一个长期的过程，需要不断地进行调整、优化和更新，以适应市场和消费者的变化。

Cis品牌策划在酒类品牌建设中的应用

1. 市场调研与定位

市场调研是Cis品牌策划的步，通过调查了解消费者的需求、喜好、购买行为等信息，为品牌定位提供依据。在酒类品牌建设中，市场调研可以包括对目标市场的消费者进行问卷调查、访谈、观察等，了解消费者对酒类品牌的认知度、喜好程度、消费习惯等。

根据市场调研的结果，酒类品牌可以确定自己的目标市场、目标消费者和市场定位。针对年轻消费者的喜好，品牌可以定位为时尚、个性化的酒类品牌；针对中老年消费者的需求，品牌可以定位为口感纯正、品质保证的酒类品牌。

2. 品牌形象设计与传播

品牌形象设计是Cis品牌策划的重要组成部分，它通过视觉元素、品牌标识、品牌故事等，传递品牌的价值观念和个性特点。在酒类品牌建设中，品牌形象设计需要结合品牌定位和目标消费者的喜好，设计出具有吸引力和辨识度的品牌形象。

品牌传播是Cis品牌策划的另一个重要环节，它通过广告、公关、线上线下活动等多种渠道，向目标消费者传递品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。在酒类品牌建设中，品牌传播需要针对目标市场的消费者进行有针对性的传播策略制定，选择适合的媒体、制作有针对性的广告等。

3. 品牌体验与售后服务

品牌体验是Cis品牌策划的重要环节，它包括消费者在购买、使用、享受品牌产品过程中的所有感受和体验。在酒类品牌建设中，品牌体验需要从产品包装、品牌故事、售前服务、售后服务等方面进行全方位的打造，让消费者在享受酒类产品的感受到品牌的价值观念和企业文化。

售后服务是Cis品牌策划的另一个重要环节，它包括对消费者的售前、售中解答、售后维护等服务，旨在提升消费者的购买体验和忠诚度。在酒类品牌建设中，售后服务需要建立完善的售后服务体系，提供专业的品鉴服务、解答消费者的问题等，让消费者感受到品牌的贴心和关怀。

Cis品牌策划是一种系统化、科学化的品牌策划方法，它可以帮助酒类品牌进行有针对性的品牌策划，提升品牌的吸引力和市场竞争力。在酒类品牌建设中，企业需要结合目标市场和消费者的需求，进行有针对性的市场调研、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌体验与售后服务等环节，以实现企业的营销目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）