安踏品牌CIS策划案例：提升品牌形象与影响力的成功实践

安踏品牌CIS策划案例

安踏（Anta）是中国著名的体育用品品牌，自1994年成立以来，凭借其卓越的品质和个性化的设计，迅速崛起并在国内外市场上取得了显著的成功。为了进一步提升品牌形象、加强市场竞争力、提高品牌知名度，安踏公司决定开展一次全面的品牌形象识别（CIS）策划活动。本案例旨在分析安踏品牌CIS策划的过程、策略和实践成果，以期为其他企业提供借鉴。

安踏品牌CIS策划过程

1. 调研分析

在进行CIS策划前，安踏公司进行了全面的调研分析，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等方面。通过分析，安踏公司明确了自身的优势和劣势，为后续的CIS策划提供了依据。

2. 确立目标

安踏公司根据调研分析结果，明确了CIS策划的目标。具体包括：提升品牌知名度、强化品牌印象、提高品牌忠诚度、增强市场竞争力等。

3. 设计元素

在CIS策划过程中，安踏公司对品牌标识、色彩、字体、应用规范等设计元素进行了系统的规划和设计。安踏品牌标识以“A”字为核心，体现了品牌的核心价值和理念；色彩采用了安踏公司的主色调，体现了品牌的形象和定位；字体则选用了符合品牌形象的字体；应用规范方面，对品牌标识、广告语、产品包装等进行了统一的规定。

4. 传播策略

安踏公司制定了详细的CIS传播策略，包括广告宣传、公关活动、线上线下活动等。通过多种渠道和形式，将安踏品牌的理念、形象和价值传播给广大消费者。

安踏品牌CIS策划实践成果

1. 品牌知名度提升

通过CIS策划活动的开展，安踏公司的品牌知名度得到了显著提升。在各类媒体和平台上，安踏品牌的形象和理念得到了广泛传播，使得消费者对安踏品牌的认知度和好感度明显提高。

2. 品牌形象统一

CIS策划活动的开展，使得安踏公司的品牌形象得到了统一和规范。在广告宣传、产品包装、公关活动等方面，安踏公司的形象得到了 consistent 的呈现，从而提高了品牌形象的一致性和认知度。

3. 市场竞争力增强

通过CIS策划活动的开展，安踏公司的品牌形象和价值得到了有效传播，使得安踏品牌在竞争激烈的体育用品市场中具有了更强的市场竞争力。安踏公司凭借自身优势，在产品质量和设计创新等方面不断突破，进一步提高了市场竞争力。

4. 品牌忠诚度提高

安踏品牌CIS策划案例：提升品牌形象与影响力的成功实践 图2

CIS策划活动的开展，使得安踏公司的品牌形象更加清晰、鲜明，进而赢得了消费者的认同和喜爱。安踏公司通过优质的产品和良好的服务，使得消费者对品牌的忠诚度得到了提高。

通过对安踏品牌CIS策划案例的分析，可以看出CIS策划对于提升品牌知名度、加强品牌形象、提高市场竞争力等方面具有重要意义。安踏公司在CIS策划活动中，明确了目标，设计了符合品牌特点的元素，并制定了有效的传播策略。通过这些措施，安踏公司的品牌形象得到了统一和规范，品牌知名度、忠诚度、竞争力和价值得到了提高。安踏品牌CIS策划案例为其他企业在品牌建设方面提供了一个很好的参考。

安踏品牌CIS策划案例：提升品牌形象与影响力的成功实践图1

随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象与影响力的提升已成为企业持续发展的关键因素。在这个背景下，安踏品牌开始了CIS（企业识别系统）策划，以提升品牌形象与影响力。从项目融资的角度，分析安踏品牌CIS策划案例的成功实践，为其他企业提供借鉴。

项目背景与目标

1. 项目背景

安踏品牌成立于1990年，是一家专业从事体育用品研发、生产和销售的企业。经过30多年的发展，安踏品牌已经成为我国体育用品行业的领军企业，拥有较高的市场份额和品牌知名度。在日益激烈的市场竞争中，安踏品牌面临着品牌形象与影响力有待提升的问题，这成为了制约企业可持续发展的关键因素。

2. 项目目标

通过CIS策划，提升安踏品牌形象与影响力，使其在市场竞争中占据有利地位，为企业可持续发展提供有力支持。

项目融资方案

1. 融资需求分析

在CIS策划项目中，融资需求主要来源于品牌形象塑造、品牌推广活动、品牌传播渠道建设等方面。企业需要投入资金用于品牌形象设计、品牌理念传播、广告宣传、线上线下活动策划等。

2. 融资方式选择

根据项目需求，融资方式可以选择自筹资金、银行贷款、股权融资、政府补贴等多种途径。企业应根据自身实际情况，选择合适的融资方式。

项目融资实践

1. 融资来源及比例分配

在项目融，企业可以采取自筹资金、银行贷款、股权融资等方式进行融资。自筹资金占比一般为30%-50%，银行贷款占比为30%-50%，股权融资占比为10%-30%。企业应根据自身实际情况，合理分配融资来源及比例。

2. 融资渠道拓展

企业可以通过多种融资渠道进行融资，如银行、证券公司、基金公司、股权投资公司等。在选择融资渠道时，企业应充分考虑融资成本、融资期限、融资信誉等因素，以保证融资过程的顺利进行。

3. 融资风险控制

在项目融资过程中，企业应充分评估融资风险，并采取有效措施进行控制。如通过抵押、担保、信用评级等方式降低融资风险，或采用多渠道融资、风险分散等措施，降低融资成本。

项目实施及效果评估

1. 项目实施

在项目实施阶段，企业应严格按照CIS策划方案，进行品牌形象设计、品牌推广活动策划、品牌传播渠道建设等工作。企业应密切关注市场动态，适时调整项目实施策略。

2. 效果评估

项目实施完成后，企业应进行效果评估，以检验CIS策划方案的实际效果。如通过市场调查、品牌知名度调查、销售额情况等指标，评估项目实施的有效性。

安踏品牌CIS策划案例的成功实践，为其他企业在项目融资方面提供了有益借鉴。企业应根据自身实际情况，制定合适的融资方案，确保项目实施与效果评估的有效性，从而实现品牌的持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）