激活老品牌案例分享：如何让经典品牌重新焕发活力

定位激活老品牌案例分享

背景

随着市场竞争的加剧，许多企业面临着品牌老化的问题。品牌老化是指品牌在市场上的地位和影响力逐渐减弱的现象，这不仅会影响企业的销售额和市场份额，还会对企业的形象和声誉造成负面影响。如何定位激活老品牌，成为了企业必须面对的挑战。

定义

定位激活老品牌，是指通过重新定义品牌的定位和形象，从而提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者，并最终提高企业的市场份额和销售额。

案例分享

1. 宝洁公司：宝洁公司是一家全球著名的消费品公司，旗下拥有多个知名品牌，如汰渍、海飞丝、潘婷等。随着市场的变化和消费者需求的变化，宝洁公司发现许多品牌面临着老化的问题。为了解决这个问题，宝洁公司采取了定位激活老品牌的策略，重新定义了品牌的定位和形象，强调了品牌的核心价值，并针对不同的消费者群体推出了不同的品牌形象和产品。通过这些措施，宝洁公司的品牌得到了重新激活，并取得了良好的市场表现。

2. 百事公司：百事公司是一家全球著名的饮料公司，旗下拥有多个知名品牌，如百事、雪碧等。随着市场的变化和消费者需求的变化，百事公司发现许多品牌面临着老化的问题。为了解决这个问题，百事公司采取了定位激活老品牌的策略，重新定义了品牌的定位和形象，并针对不同的消费者群体推出了不同的品牌形象和产品。通过这些措施，百事公司的品牌得到了重新激活，并取得了良好的市场表现。

3. 柯达公司：柯达公司是一家全球著名的摄影设备公司，旗下拥有多个知名品牌，如柯达、Kodak等。随着市场的变化和消费者需求的变化，柯达公司发现许多品牌面临着老化的问题。为了解决这个问题，柯达公司采取了定位激活老品牌的策略，重新定义了品牌的定位和形象，并针对不同的消费者群体推出了不同的品牌形象和产品。通过这些措施，柯达公司的品牌得到了重新激活，并取得了良好的市场表现。

通过宝洁公司、百事公司和柯达公司的案例分享，我们可以看到，定位激活老品牌是一种有效的品牌管理策略。这种策略可以帮助企业重新定义品牌的定位和形象，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者，并最终提高企业的市场份额和销售额。企业应该积极采用定位激活老品牌的策略，来应对市场竞争的变化和消费者需求的变化。

激活老品牌案例分享：如何让经典品牌重新焕发活力图1

随着市场竞争的加剧，许多企业开始关注如何让经典品牌重新焕发活力，以应对日益严峻的市场环境。老品牌作为企业的重要资产，具有较高的知名度和市场占有率，如何激活老品牌并提升其市场竞争力成为企业关注的焦点。从项目融资的角度，探讨如何激活老品牌案例，为企业提供有益的借鉴和启示。

激活老品牌的原因和挑战

1. 激活老品牌的原因

(1) 提升品牌形象：激活老品牌有助于提升企业的品牌形象，展示企业的传承和创新实力。

(2) 挖掘潜在市场：老品牌往往拥有丰富的市场积累和客户资源，激活老品牌有助于挖掘潜在市场，扩大市场份额。

(3) 降低营销成本：相较于新品牌，激活老品牌可以降低营销成本，提高营销效果。

(4) 增强企业竞争力：通过激活老品牌，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升竞争力。

激活老品牌案例分享：如何让经典品牌重新焕发活力 图2

2. 激活老品牌面临的挑战

(1) 品牌认知度下降：随着市场环境和消费者需求的变化，老品牌的认知度可能有所下降，需要加强品牌传播和推广。

(2) 产品陈旧：老品牌的产品可能存在一定程度的陈旧问题，需要进行产品创升级。

(3) 营销手段落后：老品牌的营销手段可能较为落后，需要结合市场环境进行营销策略调整。

(4) 管理经验不足：激活老品牌需要丰富的管理经验，企业在过程中可能会面临管理经验不足的问题。

项目融资策略激活老品牌案例

1. 梳理老品牌价值：企业需要对老品牌进行全面的梳理，挖掘品牌的核心价值，为后续的融资和营销策略提供依据。

2. 融资租赁：企业可以通过融资租赁的方式，将老品牌的产品、技术和管理经验与新的伙伴进行整合，实现资源优化和升级。

3. 股权融资：企业可以通过股权融资的方式，引入战略投资者和伙伴，共同激活老品牌，实现共赢发展。

4. 贷款融资：企业可以通过银行贷款、政府补贴等方式，为激活老品牌提供资金支持，缓解资金压力。

5. 股权激励：企业可以通过股权激励的方式，激发员工的积极性和创造力，为激活老品牌提供人力支持。

成功激活老品牌的案例分享

知名饮料企业在市场竞争中逐渐陷入困境，其经典品牌“雪碧”在市场认知度、产品创营销手段等方面面临挑战。为激活“雪碧”品牌，企业采取以下项目融资策略：

1. 对“雪碧”品牌进行全面的梳理，挖掘品牌的核心价值，为后续的融资和营销策略提供依据。

2. 通过融资租赁方式，将“雪碧”品牌的产品、技术和管理经验与新的伙伴进行整合，实现资源优化和升级。

3. 通过股权融资方式，引入战略投资者和伙伴，共同激活“雪碧”品牌，实现共赢发展。

4. 通过银行贷款、政府补贴等方式，为激活“雪碧”品牌提供资金支持，缓解资金压力。

5. 通过股权激励方式，激发员工的积极性和创造力，为激活“雪碧”品牌提供人力支持。

经过以上项目融资策略的实施，该企业的“雪碧”品牌得到了激活，市场认知度得到提升，产品创营销手段得到改善，市场份额逐步提升，实现了企业的可持续发展。

激活老品牌是企业应对市场竞争、提升品牌竞争力的重要手段。企业需要从产品创新、营销手段、管理经验等方面对老品牌进行全面梳理，并结合项目融资策略，为老品牌的激活提供有力支持。企业还需不断调整和优化策略，以适应市场环境和消费者需求的变化，最终实现老品牌的成功激活和持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）