国内运动鞋品牌案例分析：以李宁、安踏、361度为例

随着我国经济的快速发展，运动鞋市场呈现出旺盛的生命力。李宁、安踏、361度作为国内运动鞋行业的三大巨头，其在品牌建设、市场拓展、产品创新等方面均取得了显著成绩。以这三个品牌为例，从品牌定位、营销策略、发展前景等方面进行深入剖析，以期为我国运动鞋行业的融资企业提供参考和借鉴。

我国运动鞋市场在政策扶持、消费升级和产业升级的大背景下，呈现出高速的趋势。根据相关数据显示，2019年我国运动鞋市场规模达到1816亿元，同比约10.5%。在这个背景下，众多运动鞋品牌纷纷涌入市场，竞争日益激烈。李宁、安踏、361度作为国内运动鞋行业的三大巨头，其在品牌建设、市场拓展、产品创新等方面均取得了显著成绩。以这三个品牌为例，从品牌定位、营销策略、发展前景等方面进行深入剖析，以期为我国运动鞋行业的融资企业提供参考和借鉴。

品牌定位

1.李宁品牌定位

李宁作为中国运动鞋行业的领军企业，始终坚持以“一切为了消费者”为导向，以“运动科技，点亮未来”为核心价值观，致力于为消费者提供高品质、高性能的运动鞋产品。李宁将产品线分为运动鞋、运动服饰和配件等多个领域，满足不同消费者的需求。李宁品牌还注重提升品牌形象，通过参加国际体育赛事、邀请明星代言等方式，提高品牌知名度和美誉度。

2.安踏品牌定位

安踏作为国内运动鞋行业的领导者之一，其品牌定位主要体现在以下几个方面：安踏以“中国体育用品领导品牌”为核心定位，致力于打造国内外市场领先的体育用品品牌；安踏强调产品品质，将“品质”作为企业的核心价值观，通过技术创严格的质量控制，为消费者提供高品质的运动鞋产品；安踏注重社会责任，积极参与公益事业，树立良好的企业形象。

3.361度品牌定位

361度品牌定位于“中国运动品牌领导者”，以“科技、创新、品质”为核心价值观，致力于为消费者提供科技驱动、品质保障的运动鞋产品。361度产品线丰富多样，包括运动鞋、运动服饰、配件等多个领域。361度品牌还通过参与国际体育赛事、邀请明星代言等方式，提升品牌知名度和美誉度。

营销策略

1.李宁营销策略

李宁在营销策略方面主要采取以下几个方面：李宁通过举办各类体育赛事，如李宁杯篮球赛、李宁Run跑步系列赛等，提升品牌知名度和美誉度；李宁通过与国内外知名运动员和明星代言，吸引消费者关注；李宁还注重线上线下的整合营销，通过电子商务平台、社交媒体等方式，拓展销售渠道，提高市场份额。

2.安踏营销策略

国内运动鞋品牌案例分析：以李宁、安踏、361度为例 图1

安踏在营销策略方面主要采取以下几个方面：安踏通过参加国内外体育赛事、赞助体育队和运动员等方式，提高品牌知名度和美誉度；安踏通过与国内外知名运动员和明星代言，吸引消费者关注；安踏还注重线上线下的整合营销，通过电子商务平台、社交媒体等方式，拓展销售渠道，提高市场份额。

3.361度营销策略

361度在营销策略方面主要采取以下几个方面：361度通过举办各类体育赛事，如361Run跑步系列赛等，提升品牌知名度和美誉度；361度通过与国内外知名运动员和明星代言，吸引消费者关注；361度还注重线上线下的整合营销，通过电子商务平台、社交媒体等方式，拓展销售渠道，提高市场份额。

发展前景

从目前来看，国内运动鞋市场仍具有较大的发展空间。一方面，随着我国经济的持续，消费者对于运动鞋的需求将持续；随着科技的发展，运动鞋行业将进入一个更加智能、个性化的时代。李宁、安踏、361度等国内运动鞋品牌有着广阔的发展前景。

李宁、安踏、361度作为国内运动鞋行业的三大巨头，其在品牌定位、营销策略、发展前景等方面均取得了显著成绩。本文通过对这三个品牌的深入剖析，为我国运动鞋行业的融资企业提供了有益的参考和借鉴。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）