区域公用品牌建设与农产品品牌规划：山阳县案例

随着我国农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品品牌化战略已成为推动农业高质量发展的重要抓手。特别是在精准扶贫和乡村振兴的大背景下，区域公用品牌建设更是成为众多地方政府和企业关注的重点。以山阳县区域公用品牌项目为例，从项目背景、实施内容、取得成效等方面展开分析，探讨如何通过科学的品牌策划与设计，助力农产品实现价值提升和市场竞争力增强。

项目背景及目标

山阳县位于陕西省南部，地处秦岭山脉南麓，该县自然资源丰富，特色农产品种类繁多。由于缺乏系统性的品牌规划和推广策略，当地农产品长期面临着"有产品、无品牌"的困境。为解决这一问题，山阳县县政府联合某文化传播公司启动了区域公用品牌建设及农产品品牌规划项目。

本项目的总体目标是通过构建完整的品牌体系，提升区域内特色产品的市场认知度和竞争力，助力农民增收和乡村振兴。具体而言，项目聚焦以下几方面：

1. 品牌命名与定位

区域公用品牌建设与农产品品牌规划：山阳县案例 图1

2. 口号创意与理念设计

3. 视觉识别系统（VIS）建设

4. 产品包装与营销策划

实施内容及创新点

本项目涵盖多个关键模块的实施，每一环节都体现了专业性和创新性。

（一）品牌命名与策略制定

在前期调研中发现，山阳县农产品种类繁多，但缺乏统一的品牌形象。首要任务是为区域公用品牌确定一个具有广泛认知度和文化内涵的名字。通过开展消费者调研、专家访谈和焦点小组讨论，最终确定了"源味山阳"这一品牌名称。

品牌定位方面，我们采取差异化策略，将目标市场定位于追求健康、天然、高品质农产品的中高端消费群体。品牌传播的核心理念定为"原生态的味道，传 Classics的品质承诺"。

（二）核心口号创意设计

品牌的灵魂在于其 slogan（口号）。为了打造一个令人记忆深刻且具有感染力的品牌口号，团队从当地文化特色、自然禀赋等多个维度入手，最终确定了两版主方向案：

1. "味道山阳，源汁原味"

重点突出产品的天然属性和地道风味

弱点：缺乏情感共鸣

2. "源头好味道，一品山阳县"

注重品质保障和产地概念

缺点：略显生硬

在综合评估后，我们认为版本更适合现阶段推广。未来将通过 slogan的灵活运用和场景化传播，不断提升品牌辨识度。

（三）视觉识别系统（VIS）建设

品牌形象建设是品牌传播的重要支撑。我们为"源味山阳"量身定制了一套完整的 VIS 系统：

1. 品牌标志设计：以当地最具代表性的香菇、木耳等农产品为元素，结合传统与现代设计理念，设计出简洁大气的主视觉标识。

2. 标准色系：采用大自然的绿色和原木色为主色调，传递生态、健康的视觉感受。

3. 辅助图形：运用山阳特有的自然景观和人文符号，开发了一套可延展的辅助设计元素。

4. 应用规范：针对不同传播媒介制定了详尽的设计指南，确保品牌形象的一致性。

（四）从产品包装到营销策划

在完成品牌视觉体系的我们着手进行农产品包装设计。以当地香菇、木耳、蜂蜜等特色产品为对象，采用简洁明快的包装风格，强化"源味山阳"的品牌识别。

营销方面，采取线上线下融合的方式：

区域公用品牌建设与农产品品牌规划：山阳县案例 图2

1. 线上渠道：入驻电商平台，开设区域旗舰店；在社交媒体平台开展内容营销；

2. 线下渠道：参加各类农产品博览会，在一线城市建立品牌形象店。

3. 教育推广：通过产品品鉴会、烹饪演示等方式强化消费者认知。

项目成效与启示

（一）经济效益显着提升

农产品平均售价提升了15 %；

品牌产品的销售额占当地农产品总销售额的比重超过30%；

（二）品牌影响力不断增强

"源味山阳"品牌在区域内认知度达到85%以上；

在多个省级展会上获得金奖和优质产品称号。

（三）带动效应明显

带动120余户贫困户实现稳定增收；

促进了当地包装、物流等相关产业发展。

经验

本项目的成功实施，为我们提供了三点重要启示：

1. 区域公用品牌建设必须坚持政府主导与市场运作相结合的模式；

2. 品牌策划要立足本地特色资源，注重差异化的定位策略；

3. 在推广过程中要特别关注消费者的认知习惯和心理预期。

未来我们将继续深化品牌内涵，在传播方式、渠道运营等方面进行创新探索，努力将"源味山阳"打造成为全国知名的区域公用品牌。为当地经济发展注入持续动力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）