扬州文旅品牌建设的现状与未来发展

随着我国经济的快速发展，旅游业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。特别是扬州，作为我国历史文化名城之一，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然风光，旅游业发展前景广阔。在市场竞争日益激烈的背景下，扬州文旅品牌建设成为一个亟待解决的问题。从扬州文旅品牌建设的现状入手，分析其存在的问题，并提出未来发展建议，以期为扬州文旅产业发展提供一定的参考。

扬州文旅品牌建设的现状

1. 品牌建设取得了一定的成果

扬州文旅产业紧紧围绕“保护、传承、发展”三个层面，积极推进品牌建设。一方面，积极挖掘和传承扬州的历史文化资源，加强文化旅游品牌的建设；注重培养扬州文旅产业的品牌意识，提升品牌影响力。通过举办各类文化旅游活动、加强市场营销和宣传推广，扬州文旅品牌知名度不断提升，吸引了大量国内外游客。

扬州文旅品牌建设的现状与未来发展 图1

2. 产业布局逐渐完善

扬州文旅产业发展呈现出产业链逐渐完善的态势。从旅游资源开发、旅游产品创新、旅游基础设施建设到旅游服务提供更趋完善，扬州文旅产业体系日臻完善。扬州文旅产业积极融入纽约、东京、巴黎等国际大都市，开展国际化营销和合作，提升扬州文旅品牌在国际上的竞争力。

3. 产业政策支持力度加大

扬州政府在政策上给予文旅产业大力支持。出台了一系列优惠政策，包括税收优惠、土地使用政策优惠、贷款贴息等，降低了文旅企业的发展成本，激发了市场活力，促进了扬州文旅产业的发展。

扬州文旅品牌建设存在的问题

1. 品牌内涵不够丰富

虽然扬州文旅品牌建设取得了一定的成果，但相较于国内外一些著名旅游城市，扬州文旅品牌的内涵还不够丰富。这主要表现在历史文化资源的挖掘利用、旅游产品的创新、旅游服务的提升等方面还有很大的发展空间。

2. 品牌宣传力度不足

尽管扬州文旅产业知名度不断提升，但在国内外市场的宣传力度仍有待加强。目前，扬州文旅产业尚缺乏具有核心竞争力的IP形象和旅游口号，导致扬州文旅品牌在国内外市场的认知度不高，从而影响了旅游市场的潜力。

3. 产业协同发展水平有待提高

扬州文旅产业发展过程中，与其他产业的协同发展水平还有待提高。特别是与服务业、农业等产业之间的融合程度不够，导致文旅产业的发展潜力无法充分释放。

扬州文旅品牌建设的未来发展建议

1. 丰富品牌内涵

（1）深入挖掘扬州历史文化资源，将扬州历史文化与现代旅游产业相结合，打造具有扬州特色的文化旅游品牌。

（2）注重旅游产品创新，提升旅游产品的质量和吸引力，满足不同类型游客的需求。

（3）提升旅游服务质量，加强旅游从业人员培训，提高旅游服务水平。

2. 加大品牌宣传力度

（1）加强国内外市场营销和宣传推广，提高扬州文旅品牌在国内外市场的认知度。

（2）充分利用互联网、社交媒体等渠道，开展线上宣传推广活动，降低宣传成本，提高宣传效果。

（3）加强与国内外旅游机构、景区、旅行社等合作，开展联合营销，共同推广扬州文旅品牌。

3. 促进产业协同发展

（1）加强与服务业、农业等产业的深度融合，打造具有扬州特色的旅游产业链。

（2）加强与周边城市的合作，开展跨区域旅游合作，共同推广扬州文旅品牌。

（3）加强与海外旅游市场合作，推动扬州文旅产业的国际化发展。

扬州文旅品牌建设是推动扬州文旅产业发展的重要因素。当前，扬州文旅品牌建设现状总体较好，但仍存在一些问题和不足。应围绕丰富品牌内涵、加大品牌宣传力度、促进产业协同发展等方面，进一步加强扬州文旅品牌建设，推动扬州文旅产业的持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）