品牌策划：塑造形象，拓展市场，创造价值

品牌策划的性质是指企业在市场竞争中，通过系统地规划、设计和管理品牌，以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而实现企业长期稳定发展的一种策略性行为。品牌策划性质主要包括以下几个方面：

品牌策划是战略性的

品牌策划是企业根据市场竞争态势和自身发展战略，对品牌进行系统、全面、长期性的规划与设计。它涉及到企业的战略目标、资源配置、运营模式、市场营销等方面的综合考量。品牌策划具有很强的战略性，是企业在市场竞争中谋求长远发展的基石。

品牌策划是战术性的

品牌策划：塑造形象，拓展市场，创造价值 图2

品牌策划虽然具有战略性的导向，但在具体实施过程中，它更注重解决现实市场问题，提高品牌在市场中的竞争地位。品牌策划也具有战术性的特点，需要根据市场环境、消费者需求、竞争对手等因素，制定具体的品牌建设方案。

品牌策划是系统的

品牌策划是一个系统的工程，涉及到品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌营销等多个方面。这些方面相互关联、相互影响，构成了一个完整的品牌策划体系。企业在进行品牌策划时，需要充分考虑各个环节的相互协调与配合，确保品牌策划的系统性和一致性。

品牌策划是长期性的

品牌策划是为了实现企业长期稳定发展，品牌策划具有长期性的特点。企业需要从长远发展的角度出发，对品牌进行系统、全面、长期的规划与设计。在品牌策划的实施过程中，企业要不断关注市场环境的变化，适时调整品牌策略，以确保品牌策划的有效性。

品牌策划是综合性的

品牌策划涉及到的领域广泛，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌营销等。这些方面相互联系、相互影响，构成了一个综合的品牌策划体系。企业在进行品牌策划时，需要充分考虑各个环节的相互协调与配合，确保品牌策划的综合性。

品牌策划是企业在市场竞争中，根据自身发展战略和市场环境，对品牌进行系统、全面、长期、综合性的规划与设计，以提高品牌知名度和忠诚度，实现企业长期稳定发展的策略性行为。品牌策划具有战略性的、战术性的、系统的、长期性和综合性的特点，是企业在市场竞争中谋求品牌竞争优势的重要手段。

品牌策划：塑造形象，拓展市场，创造价值图1

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划已成为企业获取竞争优势、拓展市场份额、提升企业价值的重要手段。项目融资和企业贷款领域的企业，要想在市场竞争中立于不败之地，必须重视品牌策划，塑造良好的企业形象，从而实现企业的可持续发展。从品牌策划的概念、目标、策略等方面进行探讨，以期为企业提供有益的参考。

品牌策划的概念及目标

1. 品牌策划的概念

品牌策划，是指企业为了达到一定的市场目标，通过科学、系统地规划和设计企业的品牌形象、传播策略、产品定位、市场定位等方面的活动，从而提升企业的品牌价值，增强企业的竞争力和市场份额。品牌策划包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌营销等多个方面，是一个全方位、系统性的管理过程。

2. 品牌策划的目标

（1）提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。通过品牌策划，使消费者对企业的产品和服务产生良好的印象，从而提高品牌的认知度和美誉度，培养消费者的品牌忠诚度。

（2）拓展市场份额。品牌策划可以帮助企业准确地把握市场机会，有效地开拓场，扩大企业的市场份额。

（3）提高企业竞争力。品牌策划可以帮助企业树立独特的品牌形象，提升品牌价值和品牌竞争力，从而在市场竞争中获得优势地位。

（4）实现企业价值最。品牌策划有助于企业将品牌价值转化为实际的经济效益，实现企业的价值最。

品牌策划的策略

1. 品牌定位策略

品牌定位是指企业根据自身的资源和市场条件，确定企业在消费者心中的定位和形象。品牌定位策略主要包括产品定位、目标市场定位、品牌定位等。

（1）产品定位。根据企业的产品特点和市场需求，确定产品的功能、品质、价格等方面的定位，使产品在市场中具有竞争力。

（2）目标市场定位。根据企业的资源和能力，确定目标市场，制定相应的市场战略，实现市场的有效拓展。

（3）品牌定位。根据企业的品牌形象和市场需求，确定品牌的定位和价值，使品牌在市场中具有独特的地位。

2. 品牌形象策略

品牌形象是指消费者对企业的总体印象和感受。品牌形象策略主要包括品牌视觉形象、品牌理念、品牌故事等方面。

（1）品牌视觉形象。通过企业标识、标准字、标准色等设计元素，构建企业的视觉形象，使消费者在时间产生良好的印象。

（2）品牌理念。根据企业的价值观和经营理念，确定品牌的理念和定位，使品牌在市场中具有独特的个性和魅力。

（3）品牌故事。通过讲述企业的成长历程、发展历程、成功案例等，塑造企业的故事，使消费者对品牌产生情感共鸣。

3. 品牌传播策略

品牌传播是指企业通过各种渠道和方式，传播品牌形象、品牌理念、品牌价值等信息，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

（1）广告传播。通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，发布广告信息，推广企业品牌形象和产品服务。

（2）公关传播。通过举办新闻发布会、诸侯活动、社会公益活动等，传播企业的品牌理念和社会责任感。

（3）口碑传播。通过消费者的评价和口碑，传播企业的品牌形象和产品优势，提高品牌的信誉度和知名度。

品牌策划是企业获取竞争优势、拓展市场份额、提升企业价值的重要手段。企业应该根据自身的资源和市场条件，确定品牌定位和形象，制定品牌传播策略，从而实现品牌的塑造、市场的拓展和价值的创造。企业还应该重视品牌策划的实施和监督，确保品牌策划的有效性和持续性。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）