国航品牌建设现状分析：提升品牌价值和竞争力

国航品牌建设现状

中国国际航空公司（简称“国航”）成立于1949年，是中国最大的国有航空企业，也是全球最大的航空运营商之一。在过去的几十年里，国航不断发展壮大，逐步形成了以国内市场为主、国际市场为辅的业务格局。随着国内外市场的不断开拓，国航品牌建设成为了企业发展的重要课题。

现状分析

1.品牌定位

国航以“安全、便捷、舒适”的品牌定位，致力于为旅客提供高品质的航空服务。在品牌建设过程中，国航注重提升安全水平，强化服务品质，优化旅客体验，以满足不同消费者的需求。

2.品牌形象

国航的品牌形象以“国”字开头，象征着国家荣誉和民族自豪。在品牌形象设计中，国航采用了具有的元素，如龙、凤、蓝等，体现了企业的国家荣誉和民族精神。

3.品牌传播

国航在品牌传播方面采取了多种渠道，包括广告、媒体、线上线下活动等。在广告方面，国航投放了一系列具有品牌特色的广告，如“国航，让梦想翱翔”等，强化了品牌形象。在媒体方面，国航与各大媒体建立了关系，进行品牌推广和宣传。在线上线下活动方面，国航通过举办各类活动，如航班事故幸存者活动、安全知识竞赛等，提升品牌知名度。

4.品牌服务

国航在品牌服务方面，始终坚持以客户为中心，提供高品质的服务。在航班服务方面，国航积极引进先进的飞机和设备，提高航班安全和服务水平。在地面服务方面，国航加强员工培训，提高服务质量，为旅客提供便捷、舒适的出行体验。

5.品牌效应

国航品牌建设现状分析：提升品牌价值和竞争力 图2

国航在品牌建设过程中，不断加强品牌管理，提升品牌价值。通过品牌效应，国航吸引了大量旅客，提高了企业经济效益。国航品牌效应还带动了相关产业的发展，如航空器制造、航空物流等，为我国航空产业的发展做出了积极贡献。

展望

面对激烈的市场竞争，国航将继续加强品牌建设，提升品牌价值。在未来的品牌建设过程中，国航将：

1.加强品牌定位，明确企业定位，打造具有差异化的品牌形象。

2.优化品牌传播策略，充分利用线上线下资源，提高品牌知名度。

3.提升品牌服务，以客户为中心，提供高品质的服务，增强客户满意度。

4.加强品牌管理，保障品牌形象，提升品牌价值。

5.拓展品牌，与其他产业携手发展，实现企业共赢。

国航在品牌建设方面已取得了一定的成果，但仍需不断加强。面对国航将继续努力，以实现企业的可持续发展。

国航品牌建设现状分析：提升品牌价值和竞争力图1

航空业作为我国国民经济的重要支柱产业之一，其品牌建设对于提升我国航空业的整体竞争力和国际地位具有重要意义。我国航空公司（简称“国航”）在经过多年的发展后，已经取得了显著的成果，在品牌建设方面仍存在一定的差距。对国航品牌建设的现状进行分析，并提出相应的提升策略，以期为我国航空业的品牌建设提供参考。

国航品牌建设现状分析

1.品牌认知度有待提高

尽管近年来国航在市场份额和运营规模上取得了显著，但其在品牌认知度方面仍存在一定的差距。根据中国品牌研究院发布的《2019年中国品牌500强》榜单，国航并未进入前100强，说明消费者对于国航品牌的认知度有待提高。

2.品牌形象相对较为模糊

在品牌形象方面，国航尚未形成明确、独特的形象，导致消费者对于国航品牌的认知相对较为模糊。当前，国航品牌形象主要依赖于企业标识、企业口号等方面，但这些元素尚不足以形成具有强烈识别度的品牌形象。

3.品牌差异化程度较低

在品牌差异化方面，国航与其他竞争对手相比存在一定的差距。很多国航公司在产品、服务、营销等方面缺乏独特性和创新性，导致品牌差异化程度较低，难以脱颖而出。

4.品牌传播效果不佳

在品牌传播方面，国航尚未形成系统的传播策略，导致品牌传播效果不佳。很多国航公司在社交媒体、线下活动等方面的宣传投入不足，使得品牌知名度难以提升。

提升国航品牌价值和竞争力的策略

1.强化品牌形象建设

为了提升国航品牌形象，企业应从以下几个方面着手：

（1）明确品牌定位：根据市场需求，明确品牌定位，形成独特的品牌形象。

（2）设计独特的企业标识和口号：通过专业设计，打造具有独特识别度的企业标识和口号，提升品牌认知度。

（3）统一品牌视觉识别系统（VRS）：建立统一的品牌视觉识别系统，确保品牌在各个传播渠道上的形象保持一致。

2.提升品牌差异化程度

为了提升国航品牌差异化程度，企业应从以下几个方面着手：

（1）产品创新：加大研发投入，推出具有独特性能和品质的产品，满足消费者个性化需求。

（2）服务创新：提升服务质量，提供专业、便捷、个性化的服务，以区别于竞争对手。

（3）市场营销创新：开展线上线下相结合的市场营销活动，扩大品牌知名度和影响力。

3.加强品牌传播策略

为了提升国航品牌传播效果，企业应从以下几个方面着手：

（1）制定品牌传播策略：结合企业发展战略，制定系统的品牌传播策略，确保品牌知名度提升。

（2）增加宣传投入：加大社交媒体、线下活动等方面的宣传投入，提升品牌知名度。

（3）创新宣传形式：结合新媒体特点，开展有趣、富有创意的宣传形式，提升品牌传播效果。

国航品牌建设现状存在一定的差距，但仍有提升的空间。企业应从品牌形象、品牌差异化、品牌传播等方面加强建设，提升品牌价值和竞争力。只有这样，国航才能在国际航空市场中立于不败之地，为我国航空业的繁荣做出更大的贡献。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）