基于路径视角的会展品牌建设策略研究

随着经济全球化和市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业竞争的核心。本文以路径视角为基础，研究了会展品牌建设的策略。分析了会展品牌建设的现状和问题，然后探讨了基于路径视角的会展品牌建设策略，提出了相应的政策建议。

关键词：会展；品牌建设；路径视角；策略研究

作为我国制造业的重要基地，拥有较为完善的会展产业体系。在激烈的市场竞争中，会展企业面临着品牌建设的挑战。品牌建设是企业持续发展的重要保障，也是提升企业竞争力和市场地位的关键。研究基于路径视角的会展品牌建设策略具有重要的理论和实践意义。

会展品牌建设的现状和问题

1. 现状

（1）市场规模逐年扩大：会展市场呈现出快速的趋势，国内外知名会展企业在设立分支机构，会展产业规模不断扩大。

（2）品牌建设意识不断提升：随着会展市场竞争的加剧，会展企业越来越重视品牌建设，开始注重品牌形象的塑造和推广。

2. 问题

（1）品牌建设水平不高：当前，会展品牌建设尚处于初级阶段，品牌形象和知名度相对较低，与国内外先进会展城市相比存在较大差距。

（2）品牌建设资源配置不合理：会展品牌建设过程中，部分企业对品牌建设的投入不足，资源配置不合理，影响了品牌建设的质量和效果。

基于路径视角的会展品牌建设策略

1. 品牌定位与差异化策略

（1）明确品牌定位：企业应根据自身优势和会展市场需求，明确品牌定位，形成独特的品牌形象和竞争优势。

（2）实施差异化策略：企业要关注会展市场的差异化需求，通过创个性化设计，打造独具特色的会展品牌。

2. 品牌推广与宣传策略

（1）加强品牌宣传：企业应充分利用各种宣传渠道，提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。

（2）推广与联盟：企业可与相关产业链企业、行业协会等，共同推广品牌，降低品牌推广成本。

3. 品牌保护与知识产权策略

（1）建立完善的品牌保护机制：企业要加强对品牌保护的重视，防范品牌被侵权、仿冒等风险。

（2）申请知识产权保护：企业应积极申请专利、商标等知识产权，为品牌建设提供法律保障。

政策建议

1. 加大政策支持力度：政府部门应制定有利于品牌建设的政策，为企业提供税收优惠、财政补贴等支持。

2. 引导企业加大品牌建设投入：政府应加强对企业品牌建设的引导，鼓励企业加大品牌建设投入，提高品牌建设水平。

3. 建立品牌建设人才培养机制：企业应加强对品牌建设人才的培养，提高人才素质，为品牌建设提供人才保障。

基于路径视角的会展品牌建设策略研究，旨在为企业提供有益的品牌建设指导，以提升企业竞争力和市场地位。企业应根据自身实际情况，结合市场分析，制定合适的品牌建设策略，为会展品牌的繁荣发展贡献力量。政府部门也应积极出台有利于品牌建设的政策，为企业提供良好的发展环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）