陕西农业区域公共品牌建设与项目融资案例

在国家乡村振兴战略全面推进的背景下，农业区域公共品牌建设已成为推动地方经济发展、提升农产品市场竞争力的重要抓手。作为中国西部重要的农产输出省份，陕西省近年来通过一系列创新举措，积极探索农业区域公共品牌的建设路径，并取得了显著成效。结合陕西农业的实际发展情况，系统阐述“陕西农业区域公共品牌案例”的内涵与外延，并从项目融资的角度出发，深入分析其在实践中的应用策略与实施效果。

陕西农业区域公共品牌的概念与发展现状

农业区域公共品牌是指在一个特定的地理区域内，通过整合优势资源、提升产品质量和服务水平，形成具有独特市场认知度和竞争力的产品或服务品牌。它通常由地方政府或行业协会牵头，联合区域内涉农企业共同打造，旨在实现区域经济与产业发展的双重目标。

陕西省作为我国西北地区重要的农业大省，拥有丰富的农产品资源和独特的地理环境优势。省委省政府高度重视农业区域公共品牌的建设工作，先后推出了“陕西苹果”、“陕西猕猴桃”等多个区域性公用品牌，并通过政策扶持、技术创新和市场推广等手段，不断提升品牌知名度与市场影响力。

陕西农业区域公共品牌建设与项目融资案例 图1

从实践案例来看，陕西省的农业区域公共品牌建设主要呈现出以下几个特点：一是注重全产业链布局。以杨凌示范区为核心，形成了涵盖种苗繁育、标准化生产、精深加工和现代物流于一体的完整产业链；二是强化科技支撑。通过建立院士工作站、引进农业科技成果转化平台等方式，为品牌的持续发展提供技术保障；三是创新营销模式。借助“互联网 ”思维，推动农产品电商化、品牌化发展，有效拓展了市场渠道。

农业区域公共品牌建设的融资需求与挑战

在农业区域公共品牌建设过程中，资金是决定项目成败的关键因素之一。由于农业产业具有投资周期长、回报见效慢的特点，单纯依靠政府财政投入往往难以满足实际需求。如何通过多种途径引入社会资本，构建多元化的融资体系，成为陕西省乃至全国农业区域公共品牌建设中的重要课题。

从具体实践来看，陕西省在农业区域公共品牌的项目融资方面已经积累了一定的经验：

1. 政策性金融支持

省政府层面设立专项资金，用于支持农业品牌创建、质量检测体系完善和市场营销推广等项目。通过与国家开发银行、农业发展银行等政策性金融机构合作，累计撬动了超过50亿元的低息贷款，重点投向农业科技园区建设和农产品加工企业转型升级等领域。

2. 社会资本引入

鼓励大型涉农企业和投资机构参与区域公共品牌的建设。在榆林地区马铃薯产业振兴项目中，引入了包括顺丰物流、盒马生鲜等在内的多家知名企业，形成了“产供销一条龙”的全产业链模式。

3. 创新融资工具的应用

积极探索农业供应链金融、农产品期货期权交易等新型融资方式。借助鄭州商品交易所的平台优势，成功推出“陕果指数”，为苹果、猕猴桃等特色农产品提供了价格风险管理工具，有效提升了农户与企业的抗风险能力。

尽管取得了一定成效，陕西省农业区域公共品牌的融资工作仍然面临着一些亟待解决的问题：一是缺乏系统的融资规划和政策引导；二是金融产品创新不足，难以满足多样化需求；三是融资风险分散机制不健全，影响了社会资本的参与积极性。

多元化融资路径与实施策略

针对上述问题，结合陕西农业区域公共品牌建设的实际需求，可以重点探索以下几种融资路径：

（一）政策性金融支持的深化

1. 加大专项资金投入

省政府应进一步提高对农业品牌建设的资金支持力度，设立专门的品牌发展基金，并优化资金使用效率。通过“以奖代补”的方式，对在品牌创建、市场推广等方面表现突出的企业给予奖励。

2. 强化政银企合作机制

搭建常态化的政银企对接平台，推动金融机构与农业企业的精准对接。鼓励政策性银行开发专门的信贷产品，如“品牌贷”、“产业振兴贷”等，降低涉农企业融资门槛。

（二）社会资本引入的创新

1. 引导工商资本下乡

鼓励具有一定实力的企业集团通过PPP模式参与农业区域公共品牌的建设。在延安地区苹果产业发展项目中，引入以华润万家、百果园为代表的头部零售企业，共同推动产业基地建设和品牌推广。

2. 建立混合所有制经济模式

在有条件的地区，探索设立混合所有制的农业发展公司，整合区域内优势资源，实现品牌运营的专业化和市场化。在铜川地区药材产业振兴项目中，通过引入社会资本与国有平台合作，打造了一条集种植、加工、销售于一体的全产业链。

（三）金融创新工具的应用

1. 推进农业保险深化

一方面，扩大传统大宗农产品的承保覆盖面；开发新型保险产品，如价格指数保险、收入保险等，为农户和企业提供更全面的风险保障。

2. 发展供应链金融

推动区块链技术在农业供应链中的应用，构建透明化的全程追溯体系。引入核心企业，设计标准化的融资产品，为上下游中小企业提供便捷高效的金融服务。

（四）区域合作与资源共享

1. 建立跨区域合作机制

通过签订战略合作协议等形式，与其他省份或地区在品牌建设、市场推广等方面开展深度合作，实现资源互补和渠道共享。

2. 打造特色产业集群

在有条件的县域，重点扶持和发展若干具有带动效应的农业企业，形成区域性的产业聚集区。在渭南地区奶山羊养殖项目中，通过龙头企业引领，成功实现了产业链的延伸与升级。

典型案例分析与经验

（一）案例概述：榆林马铃薯产业集群建设

榆林市地处陕北黄土高原，是我国重要的马铃薯生产基地。当地通过实施“马铃薯产业集群”建设项目，整合了育种研发、基地种植、精深加工和市场营销等多个环节，形成了完整的产业链布局。

在融资方面，该项目得到了政府专项资金的支持，并成功引入了包括中粮集团、顺丰物流等在内的多家知名企业，累计投入资金超过15亿元。通过技术创新与市场推广的双重驱动，榆林马铃薯的品牌知名度显著提升，产品远销国内外市场。

（二）经验

1. 政府引导是关键

项目初期需要政府提供政策支持和资金扶持，为品牌的建设奠定基础。

2. 企业主体地位突出

在项目实施过程中，要充分发挥企业的主体作用，特别是在科技创新、市场开拓等方面。

3. 多元融资机制的有效结合

应通过多种融资渠道的有机结合，实现资金的最佳配置效率。

与建议

1. 完善政策体系

制定专门针对农业区域公共品牌的扶持政策，包括税收减免、贷款贴息等，为项目建设提供制度保障。

2. 加强品牌运营管理

建立专业的品牌运营团队，制定统一的推广策略和标准，确保品牌形象的一致性和市场竞争力。

3. 强化科技支撑

持续加大农业科技投入力度，重点突破农产品精深加工、冷链物流等关键技术，提升产业的整体竞争力。

4. 注重可持续发展

在项目建设过程中，要充分考虑生态环境保护，推广绿色农业发展模式。

陕西农业区域公共品牌建设与项目融资案例 图2

加快陕西省农业区域公共品牌的建设步伐，既是推动农业现代化的重要抓手，也是实现乡村产业振兴的关键举措。通过深化政策引导、创新融资模式以及加强多主体协同合作，必将为全省农业高质量发展注入新的活力和动力。在各方共同努力下，陕西省农业区域品牌建设必将迎来更加广阔的前景。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）