电子烟品牌方案策划案范文：助力新锐品牌崛起

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，电子烟市场在我国逐渐兴起，吸引了越来越多的投资者和消费者关注。作为行业，电子烟市场竞争激烈，要想在市场中脱颖而出，除了具备优质的产品之外，还需要有一套完整的品牌策划方案。从电子烟品牌策划的角度出发，分析新锐品牌如何制定一套切实可行的方案，以助力品牌崛起。

市场分析

1.市场规模

根据相关数据统计，电子烟市场规模逐年上升，市场潜力巨大。据艾瑞发布的《中国电子烟行业研究报告》显示，2017年我国电子烟市场规模达到44.5亿元，预计到2022年，市场规模将超过100亿元。

2.市场竞争格局

电子烟行业竞争格局以国内外品牌竞争为主，其中国外品牌占据主导地位。目前，市场上主流电子烟品牌有JUUL、绿毛猫、小前门等，这些品牌在我国市场拥有较高的知名度和市场份额。国内品牌如熊猫烟、雄狮、双叶等也在逐渐崭露头角，但与国外品牌相比，仍有一定差距。

3.市场趋势

电子烟市场正朝着健康、绿色、个性化的方向发展。为满足消费者日益的需求，电子烟企业需不断创新产品设计和口味研究，提高产品品质，以满足市场的多样化需求。

品牌定位与目标市场

1.品牌定位

针对电子烟市场的竞争格局，新锐品牌需确定自己的市场定位。可以选择以下方向：

（1）针对年轻消费者，以时尚、个性化、创意为核心，打造独特的品牌形象。

（2）针对吸烟人群，以品质、口感、健康为卖点，满足消费者对电子烟的需求。

（3）针对休闲娱乐消费者，以轻松、愉悦、娱乐为核心，为消费者提供一种全新的休闲。

2.目标市场

根据市场定位，新锐品牌可将目标市场锁定在以下几类消费者：

（1）年轻人：以校园、白领等为主要目标市场，通过与年轻消费者的互动，了解他们的需求，打造符合他们口味的电子烟产品。

（2）吸烟人群：以吸烟人群为主要目标市场，通过提高产品品质、口感、健康等因素，满足吸烟人群对电子烟的需求。

（3）休闲娱乐消费者：以休闲娱乐人群为主要目标市场，通过打造具有娱乐性的电子烟产品，为消费者提供一种全新的休闲娱乐。

品牌策划方案

1.品牌名称与视觉识别系统

品牌名称应具有独特性、易记性和辨识度，便于消费者记忆。建议选择具有文化内涵、易于发音、符合品牌定位的名称。如：“艾尚”、“悦诗”等。

视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）是品牌形象的重要组成部分，包括标志、标准字、标准色等。新锐品牌应结合品牌定位和目标市场，设计具有辨识度、创意和独特性的VI系统。

2.品牌故事与传播策略

（1）品牌故事

品牌故事是消费者了解品牌、认同品牌的重要途径。新锐品牌应讲述自己品牌的创立背景、发展历程、品牌理念等，以拉近与消费者的距离。

（2）传播策略

传播策略是品牌推广的重要组成部分，包括线上线下活动、广告宣传、社交媒体等。新锐品牌应结合目标市场，制定针对性的传播策略，提高品牌知名度。

3.产品策划与研发

（1）产品定位

根据市场调查和目标消费者需求，确定产品的定位。如针对年轻人，可推出多彩、时尚、口感独特的电子烟产品；针对吸烟人群，可推出品质优良、口感舒适、健康的电子烟产品；针对休闲娱乐消费者，可推出轻松、有趣、具有娱乐性的电子烟产品。

（2）产品设计

电子烟品牌方案策划案范文：助力新锐品牌崛起 图1

产品设计应符合品牌形象、目标市场和产品定位。新锐品牌可借助时尚元素、个性化设计等，使产品具有独特的风格和特色。

（3）产品研发

产品研发应注重产品品质、口感、健康等因素。新锐品牌应与专业人士，不断优化产品设计，提高产品品质。

4.营销策略

（1）渠道拓展

新锐品牌应通过线上线下渠道拓展市场。可选择电商平台、实体店、专卖店等多种渠道，满足不同消费者的需求。

（2）推广

新锐品牌可与意见领袖、明星、网红等，进行品牌推广。可通过线上广告、社交媒体、线下活动等多种形式，提高品牌知名度。

（3）活动策划

新锐品牌应策划有针对性的活动，以提高品牌知名度。如举办电子烟大赛、新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者关注。

电子烟市场竞争激烈，要想在市场中脱颖而出，新锐品牌需有一套完整的品牌策划方案。从品牌定位、目标市场、品牌策划、产品策划、营销策略等方面进行系统策划，以助力品牌崛起。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）