2017房地产品牌策划案例解析：打造品牌影响力

房地产业作为我国国民经济的重要支柱产业，其品牌影响力对于企业的发展至关重要。在竞争激烈的房地产市场中，品牌影响力的大小直接决定了企业的市场份额、客户群体以及盈利能力。如何打造品牌影响力，成为了房地产企业共同关注的问题。以2017年房地产品牌策划案例为例，探讨如何通过品牌策划提升企业品牌影响力。

案例背景

1.1 企业概述

房地产品牌企业成立于2000年，经过20多年的发展，已成为我国房地产市场上的知名品牌。随着市场竞争的加剧，企业面临着品牌影响力不足、市场份额下滑、盈利能力下降等问题。为了解决这些问题，企业决定对品牌进行升级策划，提升品牌影响力。

1.2 品牌策划目标

通过品牌策划，提高企业的品牌知名度、认可度和忠诚度，从而提升企业的市场份额、客户群体和盈利能力。具体目标包括：

（1）提高品牌知名度：通过各种营销手段，扩大品牌在目标市场的知名度和美誉度。

（2）提升品牌认可度：让消费者对企业的产品和服务产生信任和满意，从而提高客户忠诚度。

（3）提高市场份额：通过品牌策划，吸引更多的潜在客户，提高企业的市场份额。

品牌策划策略

2.1 品牌定位

针对现有市场情况，企业对自己的品牌定位进行了调整。企业认为，在竞争激烈的房地产市场中，只有具备独特价值主张的产品才能脱颖而出。企业将自己的品牌定位为“品质、服务、创新”的综合性房地产品牌。

2.2 品牌理念

企业提出了“以人为本，品质领先，创新跨越”的品牌理念。以人为本：关注消费者需求，提供人性化的产品和服务；品质领先：注重产品质量，打造优质的居住环境；创新跨越：通过技术创新、管理创新、服务创新，提升企业的核心竞争力。

2.3 品牌形象

企业通过以下几个方面来打造品牌形象：

（1）LOGO设计：新的LOGO采用简洁设计风格，突显品质、服务、创新的品牌理念。

（2）标准字：统一使用企业标准字，体现品牌的专业性和权威性。

（3）标准色：采用温暖、高雅的色调，表现出企业的品质和品味。

（4）应用规范：统一品牌标识和标准字在企业各类宣传材料、广告、海报、户外广告等方面应用，形成统一的品牌形象。

品牌策划实施

3.1 品牌推广

2017房地产品牌策划案例解析：打造品牌影响力 图1

（1）线上推广：利用企业官网、社交媒体、房产网站等渠道，进行品牌推广和产品宣传。

（2）线下推广：通过举办各类活动、广告宣传、推广等，扩大品牌知名度。

3.2 品牌建设

（1）产品品质：严格把控产品质量，确保消费者到的产品和服务都符合品牌定位。

（2）服务质量：提高员工服务水平，为消费者提供优质的服务体验。

（3）技术创新：加大研发投入，通过技术创新，提升产品的品质和竞争力。

3.3 品牌监测

通过对市场、竞争对手、消费者等方面的监测，及时了解品牌形象和市场反馈，对品牌策划进行调整和优化。

案例

通过2017年的品牌策划，房地产品牌企业在品牌知名度、认可度、忠诚度等方面都取得了显著提升。在未来的发展中，企业将继续坚持品牌定位，强化品质、服务、创新的品牌理念，持续进行品牌建设，努力提升品牌影响力，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）