品牌策划部绩效考核表方案模板设计

随着市场竞争的日益激烈，品牌策划部门在企业中的地位和作用越来越重要。一个优秀的品牌策划部门不仅能够提升企业的品牌形象，提高市场份额，还能够帮助企业实现可持续发展。建立一套科学合理的品牌策划部门绩效考核表方案对于融资企业来说具有重要意义。结合企业融资贷款方面的实际情况，提供一个品牌策划部绩效考核表方案的模板设计。

绩效考核目的和原则

1. 绩效考核目的

（1）激励员工，提高工作积极性。

（2）公正公平地评价员工的工作表现。

（3）为企业的战略目标提供数据支持。

2. 绩效考核原则

（1）公平性原则：确保绩效考核的客观性和公正性，避免主观臆断。

（2）可量化原则：将绩效指标具体化、量化，便于评价。

（3）可比较原则：设定合理的比较标准和数据范围，使绩效考核具有参考价值。

绩效考核指标体系

1. 品牌知名度

（1）品牌百度指数：反映品牌在网络上的曝光度和搜索量。

（2）品牌关注度：通过社交媒体、论坛等渠道监测品牌关注度。

（3）品牌认知度：通过调查问卷等手段了解消费者对品牌的认知程度。

2. 品牌形象

（1）品牌形象口碑：通过网络口碑、客户反馈等渠道监测品牌形象口碑。

（2）品牌故事传播：监测品牌故事在市场上的传播效果。

（3）品牌形象满意度：通过调查问卷等手段了解消费者对品牌形象满意度。

3. 市场占有率

（1）市场份额：反映企业在目标市场的份额。

（2）新客户开发率：衡量企业在目标市场的拓展能力。

（3）客户满意度：通过调查问卷等手段了解客户满意度。

4. 营销活动效果

（1）活动点击率：反映营销活动吸引的点击量。

（2）活动转化率：衡量营销活动带来的销售转化量。

（3）活动ROI：计算营销活动的投入产出比。

绩效考核表模板设计

1. 品牌策划部绩效考核表

| 序号 | 绩效指标 | 考核维度 | 权重 | 评分标准（1-10分） | 分数 |

| | | | | | |

| 1 | 品牌知名度 | 品牌百度指数 | 20% | 1-10 | 4 |

| 2 | 品牌知名度 | 品牌关注度 | 20% | 1-10 | 4 |

| 3 | 品牌知名度 | 品牌认知度 | 20% | 1-10 | 4 |

| 4 | 品牌形象 | 品牌形象口碑 | 25% | 1-10 | 8 |

| 5 | 品牌形象 | 品牌故事传播 | 25% | 1-10 | 8 |

| 6 | 品牌形象 | 品牌形象满意度 | 20% | 1-10 | 4 |

| 7 | 市场占有率 | 市场份额 | 30% | 1-10 | 8 |

| 8 | 市场占有率 | 新客户开发率 | 30% | 1-10 | 8 |

| 9 | 市场占有率 | 客户满意度 | 30% | 1-10 | 8 |

| 10 | 营销活动效果 | 活动点击率 | 20% | 1-10 | 4 |

| 11 | 营销活动效果 | 活动转化率 | 20% | 1-10 | 4 |

| 12 | 营销活动效果 | 活动ROI | 20% | 1-10 | 4 |

2. 绩效考核结果分析

（1）综合得分：根据各项绩效指标的得分计算综合得分，可采用加权平均法或算术平均法。

品牌策划部绩效考核表方案模板设计 图1

（2）绩效分析：对各项绩效指标的得分进行归类分析，找出优秀员工、良好员工和一般员工，针对不同类型的员工制定相应的培训和激励措施。

品牌策划部绩效考核表的设计应根据企业的实际情况进行调整和优化，以更好地适应企业的发展需求。企业应注重绩效考核结果的應用，通过激励优秀员工、提升一般员工的工作效率，推动企业的持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）