提升品牌形象:大学品牌策划案例研究

项目背景与意义

随着我国经济的持续发展，提高大学品牌意识已成为各高校关注的焦点。品牌策划对于提升大学知名度、吸引优秀学生、增强社会影响力具有重要意义。开展大学品牌策划案例研究，对于指导高校品牌建设具有实际意义。

目标与策略

1. 目标

（1）提升大学品牌知名度与影响力。

（2）增强学生对品牌的认同感与忠诚度。

（3）优化资源配置，提高教育质量。

2. 策略

（1）确立品牌定位：结合高校特色，明确品牌定位，形成独特的品牌形象。

（2）优化品牌形象：统一视觉识别系统（VI），强化品牌识别度。

（3）拓展品牌传播：利用网络、报纸、电视等多种渠道，扩大品牌传播范围。

（4）深化品牌内涵：强化品牌核心价值，提升品牌文化内涵。

案例分析

1. 案例背景

大学成立于1956年，是一所以工为主，工学、理学、管理学、文学、经济学、法学、教育学多学科协调发展的全国重点大学。学校历史悠久，学科门类齐全，有着良好的师资力量和教学资源。

2. 品牌定位

根据学校现状与未来发展规划，确立品牌定位为：“科技型、人文型、国际化”。

3. 品牌形象

（1）视觉识别系统（VI）：学校VI以蓝色为主调，体现了学校深厚的科技底蕴。标志设计采用简洁的线条和图形，体现了学校追求创新、追求卓越的品牌理念。

（2）品牌口号：以“科技人文，卓越未来”为主题，突显学校培养具备创新精神和人文素养的复合型人才的使命。

4. 品牌传播

（1）线上传播：利用学校官网、、微博、抖音等新媒体平台，发布品牌相关内容，增强品牌知名度。

（2）线下传播：通过举办品牌活动、广告宣传、校友活动等，加强品牌传播力度。

5. 品牌内涵

（1）科技：学校注重科技创新，与各企业，开展产学研项目，提升学校科技实力。

（2）人文：学校重视人文教育，开设相关课程，培养学生的文化素养，提升学校文化内涵。

（3）国际化：学校积极开展国际交流与，引进国际优质教育资源，提高学校国际化水平。

通过以上分析，开展大学品牌策划案例研究，有助于提升大学品牌知名度与影响力。在实际操作中，应结合高校特色，明确品牌定位，形成独特的品牌形象，加强品牌传播，深化品牌内涵，从而为我国大学品牌建设提供有益借鉴。

提升品牌形象:大学品牌策划案例研究图1

随着经济的发展和教育改革的深入,大学的品牌形象越来越受到重视。品牌形象是大学在市场竞争中的一种重要资源,能够为大学带来更多的资源和机会。因此,如何提升大学的品牌形象,已经成为大学管理者们关注的焦点。本文通过对大学的品牌策划案例研究,探讨了如何提升大学品牌形象的方法和策略。

大学品牌策划案例研究

大学是一所综合性大学,成立于20世纪50年代。随着大学教育改革的深入,该大学意识到品牌形象对于大学的发展至关重要。因此,该大学开始重视品牌形象的塑造,希望通过品牌策划提升大学的品牌形象。

1. 品牌定位

品牌定位是品牌策划的核心,是大学品牌形象的基础。该大学在品牌定位方面进行了充分的研究和分析,明确了以下几点:

(1)大学定位:该大学定位于一所综合性大学,注重学科建设和人才培养。

(2)目标群体:大学生和就业企业。

(3)特色学科:医学、工程、管理、文法等。

2. 品牌形象设计

品牌形象设计是根据品牌定位设计出的大学形象,包括大学的标志、口号、标准字等。在设计过程中,该大学充分考虑了目标群体的需求和期望,以及大学的特色和优势。

提升品牌形象:大学品牌策划案例研究 图2

(1)标志设计:该大学的标志采用了抽象的设计风格,以大学字母“U”为基础,结合医学、工程、管理、文法等学科的特点,设计出了一个富有创意和特色的标志。

(2)口号设计:该大学的口号为“求知、创新、服务”,旨在表达大学对知识的追求、创新的鼓励和对社会的责任感。

(3)标准字设计:该大学标准字采用现代、简洁、易读的风格,以体现大学形象的专业、现代、创新的特点。

3. 品牌传播

品牌传播是大学品牌形象塑造的重要环节,旨在通过各种渠道向目标群体传播大学的品牌形象。该大学采用了多种传播渠道,包括网络、电视、报纸、杂志、户外广告等。

4. 品牌效果评估

品牌效果评估是大学品牌策划的一步,旨在对品牌形象塑造的效果进行评估。该大学采用了多种评估方法,包括调查问卷、网络分析、媒体监测等。

通过对大学的品牌策划案例研究,我们可以看出,有效的品牌策划可以帮助大学提升品牌形象,从而获得更多的资源和机会。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）