品牌管理理论的代表作:从理论到实践的探索
随着经济全球化和市场竞争的加剧,品牌管理已经成为企业成功的关键因素之一。品牌管理理论作为一门跨学科的领域,融合了市场营销、企业管理、消费者行为学等多个学科,为企业提供了有效的品牌管理方法和策略。从品牌管理理论的发展历程、代表作品、实践应用等方面进行探讨。
品牌管理理论的发展历程
品牌管理理论的发展可以追溯到20世纪60年代,当时美国营销学家菲利普 凯勒的《品牌管理》等。实践中,品牌管理理论得到了广泛的应用,主要表现在品牌定位、品牌建设、品牌延伸、品牌营销等方面。
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