海南农产品区域公共品牌建设的探索与实践

随着我国农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品区域公用品牌的打造已成为推动农业高质量发展的重要抓手。海南省作为热带特色高效农业的重要基地，在农产品区域公共品牌建设方面进行了诸多有益探索，并取得了一定成效。结合项目融资和企业贷款行业的专业视角，分析海南农产品区域公共品牌建设的发展现状、面临的挑战以及未来发展方向。

海南农产品区域公共品牌建设的背景与意义

海南省拥有独特的优势资源禀赋，特别是热带特色农产品，如文昌鸡、石斑鱼等，在国内外市场上具有较高的知名度和美誉度。长期以来，海南省的农产品多以散户经营为主，缺乏统一的品牌管理和市场推广，导致产品附加值难以提升，市场竞争优势不明显。

农产品区域公用品牌的建设，能够有效整合分散的农业资源，形成规模效应，通过标准化生产和溯源管理，提升产品质量和市场竞争力。具体而言，海南农产品区域公用品牌的打造具有以下重要意义：

海南农产品区域公共品牌建设的探索与实践 图1

1. 提高农产品溢价能力：通过品牌化运营，可使农产品实现从“低价竞争”向“高附加值”的转变。

2. 促进农民增收：品牌溢价带来的收益能够反哺农户，形成良性循环。

3. 推动农业现代化：品牌的建设需要依托现代科技和管理手段，这将倒农业产业链的升级。

对于项目融资和企业贷款行业而言，海南农产品区域公用品牌的建设也为相关金融机构提供了新的业务机遇。通过支持优质农业企业和农民合作社的品牌化发展，金融机构能够为农业产业升级注入更多资金活力。

海南农产品区域公共品牌建设的主要做法

（一）政策引导与支持

海南省政府高度重视农产品区域公用品牌的建设工作。为推动品牌发展，省政府及相关职能部门出台了一系列政策文件，包括《海南省农业品牌建设指导意见》和《海南省农业品牌目录制度（试行）》等。

这些政策的实施为海南农产品区域公用品牌的建设提供了强有力的政策保障。

完善标准体系：通过制定并发布农产品全产业链地方标准，推动农业生产的标准化、规范化。

加强知识产权保护：对“文昌鸡”地理标志专用标志的使用进行严格管理，严厉打击假冒伪劣产品。

加大财政支持力度：设立专项资金，支持企业开展品牌推广和市场营销活动。

（二）创新品牌培育路径

在具体实践中，海南采取了多元化的品牌建设路径：

1. 打造“海南鲜品”母品牌

海南省推出了“海南鲜品”这一省级农产品区域公用品牌，并通过整合全省优势资源，形成统一的品牌形象。该品牌的推出不仅提升了海南农产品的整体竞争力，也为后续的产业链延伸奠定了基础。

2. 市县区域公用品牌协同发展

在“海南鲜品”的框架下，各市县也积极打造具有地方特色的区域公用品牌，形成了“一盘棋”格局。文昌市重点推广“文昌鸡”，而琼海市则致力于打造“琼海乳鸽”等特色品牌。

3. 数字化赋能

通过引入区块链、物联网等技术，“海南鲜品”实现了产品的全程溯源管理，消费者可以通过，了解产品从种植到销售的全流程信息。这种创新不仅提升了消费者的信任度，也为品牌的推广提供了新的手段。

（三）强化市场运作

为了确保品牌的生命力和竞争力，海南省采取了“政府引导、市场主导”的发展模式：

1. 建立运营公司

通过成立专业的品牌运营管理公司，将分散的农业资源进行整合，并统一开展品牌推广、市场营销等活动。这种专业化运模式有效提升了品牌的市场化程度。

2. 加强产销对接

海南省定期举办农产品交易会和展销活动，邀请国内外采购商参会，推动海南特色农产品走向更大的市场。积极拓展线上销售渠道，借助电商直播等新兴渠道提升品牌影响力。

海南农产品区域公共品牌建设面临的挑战

尽管海南省在农产品区域公用品牌的建设方面取得了一定成效，但仍面临着不少困难和挑战：

1. 品牌认知度不足

相较于国内其他省份的知名品牌，“海南鲜品”等区域公用品牌的知名度仍有待提高。特别是在国际市场的推广力度不足。

2. 资源整合难度大

农产品涉及产业链较长，整合分散的农业经营主体较为困难。不同主体之间的利益诉求不完全一致，增加了合作协调的难度。

3. 缺少可持续发展机制

海南农产品区域公共品牌建设的探索与实践 图2

目前海南省对品牌的扶持多集中在初创期，而缺乏长期培育和支持政策。这导致部分品牌在市场推广中难以持续发力。

下一步发展建议

针对上述挑战，提出以下几点建议：

1. 加大宣传推广力度

通过参加国际展会、举办品牌推介会等方式，提升海南农产品区域公用品牌的国际知名度。利用社交媒体等新兴传播渠道，讲好海南农业故事，增强品牌影响力。

2. 完善利益联结机制

鼓励和支持农民合作社、家庭农场等新型经营主体参与品牌建设，建立健全的利益分配机制，确保各方都能从中受益。这不仅有助于激发农户的生产积极性，也能为品牌的持续发展注入动力。

3. 推动产业升级

在品牌建设的加快农业产业结构调整，重点发展热带特色高效农业。通过科技创新和人才培养，提升农业生产的现代化水平，为品牌的高质量发展提供支撑。

项目融资与企业贷款的支持作用

在农产品区域公用品牌的建设过程中，项目融资和企业贷款发挥着不可或缺的作用：

1. 支持品牌培育

银行等金融机构可以为企业提供信用贷款、应收账款质押贷款等金融产品，帮助企业解决品牌推广、市场营销中的资金需求。

2. 助力产业升级

通过支持农业加工、冷链物流等基础设施建设项目的融资，推动农业产业链的延伸和完善。这不仅提升了产业的整体竞争力，也为品牌的可持续发展提供了保障。

3. 创新金融服务模式

针对农业经营主体的特点，开发更加灵活多样的金融产品和服务模式。开展农产品质押贷款业务，探索“区块链 农业”领域的金融服务创新等。

海南农产品区域公用品牌的建设是一项系统工程，需要政府、企业、金融机构等多方力量的共同参与。对于项目融资和企业贷款行业而言，海南农业区域公用品牌的发展为广大金融机构提供了新的发展机遇。随着海南自贸港建设的深入推进，在政策支持和市场机制的双重推动下，我们有理由相信海南农产品区域公用品牌的建设将迈上新台阶，为现代农业发展注入更多活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）