品牌建设专项资金支持下的品牌战略升级研究

品牌建设专项资金（Shanghai Brand Construction Fund）是政府设立的一项专项资金，旨在支持企业开展品牌建设，提升品牌的国际知名度和影响力。品牌建设专项资金的设立，旨在鼓励和引导企业重视品牌建设，推动品牌的发展和创新，从而提升城市的软实力和国际竞争力。

品牌建设专项资金的主要投资方向包括：

1. 品牌创意与设计：支持企业开展品牌创意与设计，包括品牌定位、品牌形象、品牌故事等方面的创新设计，提升品牌的独特性和识别度。

2. 品牌推广与传播：支持企业开展品牌推广与传播，包括品牌推广活动、品牌宣传广告、品牌传播渠道等方面的投入，提升品牌知名度和美誉度。

3. 品牌建设与管理：支持企业开展品牌建设与管理，包括品牌建设规划、品牌管理机制、品牌保护等方面的投入，提升品牌的核心竞争力和可持续发展能力。

品牌建设专项资金的投放方式包括：

1. 直接投资：直接投资企业开展品牌建设项目，支持企业的资金需求。

2. 补贴：对企业在品牌建设方面的投入给予一定的补贴，降低企业的资金压力。

3. 贷款贴息：对企业在品牌建设方面的贷款给予一定的贴息支持，降低企业的融资成本。

4. 项目：支持企业与其他机构开展品牌建设项目，促进品牌建设的资源共享和共赢。

品牌建设专项资金的申请与审核流程如下：

1. 项目申报：企业根据自身需求和项目情况，向 brand_construction_fund@example.com 提交项目申报材料，包括项目名称、项目内容、资金需求、项目预算等信息。

2. 材料审核： brand_construction_fund@example.com 工作人员对项目申报材料进行审核，确认申报项目的合规性和可行性。

3. 项目评估：对通过材料审核的项目进行评估，评估项目的实施效果和可行性。

4. 资金拨付：对通过评估的项目给予资金支持，直接投资、补贴或贷款贴息等方式。

5. 项目监管：对已获得资金支持的项目进行监管，确保资金的合理使用和项目进展的及时报告。

品牌建设专项资金是一项以提升品牌为核心，以品牌创意与设计、品牌推广与传播、品牌建设与管理为主要投资方向的专项资金。通过直接投资、补贴、贷款贴息等方式，支持企业在品牌建设方面的投入，提升品牌的国际知名度和影响力。

品牌建设专项资金支持下的品牌战略升级研究图1

随着经济全球化和市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业竞争的核心要素之一。品牌战略升级已经成为企业持续发展的重要任务。品牌建设专项资金作为政府推动品牌建设的重要手段，为企业的品牌战略升级提供了资金支持。本文旨在探讨品牌建设专项资金支持下的品牌战略升级研究，以期为我国企业提供有益的借鉴和启示。

品牌建设专项资金的背景与作用

1. 品牌建设专项资金的背景

（1）作为国际化大都市，具有优越的经济地理优势和市场环境，拥有众多知名品牌企业。

（2）致力于打造国际一流品牌，推动品牌经济发展，但企业品牌建设水平有待提高。

（3）政府对品牌建设的重视程度不断提高，为推动品牌战略升级提供了政策支持。

2. 品牌建设专项资金的作用

（1）为企业提供资金支持，降低品牌战略升级的成本。

（2）引导企业进行品牌战略升级，提高品牌知名度和美誉度。

（3）推动品牌经济发展，提升整体形象。

品牌战略升级的理论基础与方法

1. 品牌战略升级的理论基础

（1）波特五力模型：分析企业内部竞争力和外部竞争环境，制定合适的品牌战略。

品牌建设专项资金支持下的品牌战略升级研究 图2

（2）消费者行为理论：从消费者角度出发，了解消费者对品牌的认知、态度和购买行为，为企业提供有针对性的品牌战略。

2. 品牌战略升级的方法

（1）诊断分析：分析企业现有品牌战略的优缺点，找出需要改进的地方。

（2）目标市场分析：明确企业的目标市场，了解目标市场的需求和竞争环境。

（3）品牌定位：根据目标市场分析，确定企业的品牌定位，提升品牌差异化竞争力。

（4）品牌价值主张：明确企业的品牌价值主张，即企业为消费者提供的独特价值。

（5）品牌传播策略：制定有效的品牌传播策略，提高品牌知名度和美誉度。

品牌建设专项资金支持下的品牌战略升级实践案例分析

1. 案例一：化妆品企业

（1）诊断分析：企业诊断发现品牌知名度较低，品牌形象不清晰，产品同质化严重。

（2）目标市场分析：针对年轻女性消费者，了解目标市场的需求和消费习惯。

（3）品牌定位：重新定位品牌形象，强调自然、健康的品牌理念，打造专业护肤品牌。

（4）品牌价值主张：提出“天然护肤，呵护美丽”的品牌价值主张，满足年轻女性对自然、健康的消费需求。

（5）品牌传播策略：开展线上线下品牌传播活动，提高品牌知名度和美誉度。

2. 案例二：电子产品企业

（1）诊断分析：企业诊断发现品牌知名度不高，产品线过于丰富，缺乏差异化竞争优势。

（2）目标市场分析：针对中高端消费者，了解目标市场的需求和消费习惯。

（3）品牌定位：重新定位品牌形象，突出品质、创高端属性。

（4）品牌价值主张：提出“品质卓越，创新无限”的品牌价值主张，满足中高端消费者对品质、创高端的消费需求。

（5）品牌传播策略：开展线上线下品牌传播活动，提高品牌知名度和美誉度。

与建议

1.

品牌建设专项资金为企业的品牌战略升级提供了有力支持。企业应充分利用资金支持，进行诊断分析，明确目标市场，制定合适的品牌战略，提升品牌知名度和美誉度。

2. 建议

（1）加强品牌战略研究，明确品牌定位和发展方向。

（2）充分利用品牌建设专项资金，降低品牌战略升级成本。

（3）加强与消费者的沟通与互动，了解消费者需求，提升品牌价值。

（4）注重品牌传播策略，提高品牌知名度和美誉度。

参考文献

[1] 张晓云, 王玉华. 品牌战略升级: 理论与实践[M]. : 经济科学出版社, 2010.

[2] 田原. 品牌战略管理[M]. : 复旦大学出版社, 2009.

[3] 胡歌, 蒋晓春. 企业品牌建设研究[J]. 中国商贸, 2017(24): 13-14.

[4] 品牌建设办公室. 品牌建设三年行动计划(2016-2018)[EB/OL]. (2016-12-28). http://www.shanghai-brand.gov.cn/

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）