提升品牌价值：连云港区域公共品牌建设的探索与实践

品牌是一个企业在市场竞争中区分自己、赢得消费者青睐的核心力量。品牌价值则是企业品牌在消费者心中形成的无形资产，体现了企业在长期的商业活动中所积累的信誉、声誉和形象。在当今经济全球化、市场竞争激烈的背景下，提升品牌价值已成为企业持续发展的重要任务。连云港市地处江苏省东部沿海地区，拥有悠久的历史、丰富的资源和独特的地理优势，是一个具有潜力的区域经济发展主体。在当前国内外市场竞争中，连云港市区域公共品牌建设面临诸多挑战。本文旨在分析连云港市区域公共品牌建设的现状与问题，探讨如何提升品牌价值，为连云港市区域公共品牌建设提供有益的借鉴。

连云港市区域公共品牌建设的现状与问题

1. 现状

连云港市积极打造区域公共品牌，提升城市形象。具体表现在以下几个方面：

（1）政策支持。市政府制定了一系列政策和措施，鼓励企业和个人参与区域公共品牌建设，推动区域品牌发展。

（2）品牌定位。连云港市以“海洋、港口、旅游”为品牌定位，充分发挥海洋资源和港口优势，打造区域公共品牌。

（3）品牌宣传。通过各种渠道和方式，加大区域公共品牌的宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。

2. 问题

（1）品牌内涵不明确。当前，连云港市区域公共品牌建设主要关注于港口、海洋等资源，缺乏对品牌内涵的深入挖掘和明确定位。

（2）品牌形象不够突出。连云港市区域公共品牌形象较为模糊，缺乏独特性和识别度，与国内外同类城市品牌竞争较弱。

（3）品牌运营机制不完善。连云港市区域公共品牌建设缺乏有效的运营机制，导致品牌价值提升效果不明显。

提升品牌价值的策略

1. 明确品牌定位

要提升品牌价值，要明确品牌定位。连云港市应充分利用自身资源和优势，将品牌定位为“海洋港口旅游目的地”，将港口、海洋、旅游等优势资源紧密结合，形成独特的品牌特色。

2. 挖掘品牌内涵

挖掘品牌内涵是提升品牌价值的关键。连云港市应深入挖掘海洋文化、港口历史等资源，将品牌故事与区域文化相融合，形成富有情感和故事性的品牌内涵。

提升品牌价值：连云港区域公共品牌建设的探索与实践 图1

3. 打造品牌形象

要提升品牌形象，需要从视觉、听觉、触觉等多方面进行品牌设计，打造具有独特识别度的品牌形象。要通过举办各类活动，提高品牌在市场中的曝光度和知名度。

4. 完善品牌运营机制

完善品牌运营机制是提升品牌价值的重要保障。连云港市应建立健全品牌运营机制，包括品牌推广、维护、管理等方面，确保品牌价值的持续提升。

提升品牌价值是当前连云港市区域公共品牌建设的当务之急。通过明确品牌定位、挖掘品牌内涵、打造品牌形象和完善品牌运营机制等措施，有望使连云港市区域公共品牌建设取得更好的成果，为连云港市经济发展注入新的活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）