兰州旅游品牌设计案例分析及项目融资策略

在当前文旅行业快速发展的背景下，品牌建设已成为企业核心竞争力的重要组成部分。本文以“兰州旅游”为例，结合近年来兰州在旅游品牌塑造方面的实践经验，探讨如何通过科学的品牌设计与定位提升区域旅游业的市场竞争力，并为相关项目的融资与发展提供切实可行的策略建议。

兰州旅游品牌发展现状及问题分析

1. 品牌定位模糊

当前，兰州旅游市场存在“多而散”的特点，缺乏统一的品牌形象和核心卖点。尽管兰州拥有丰富的历史文化资源与自然资源（如黄河母亲雕像、白塔山公园等），但现有的旅游产品未能形成有效整合，导致游客对兰州的印象停留在“过境城市”或“交通中转站”。这种品牌定位的模糊性直接影响了游客的停留时间与消费意愿。

兰州旅游品牌设计案例分析及项目融资策略 图1

2. 市场营销不足

一方面，兰州旅游推广渠道过于依赖传统的线下广告和政府推介会，缺乏新媒体营销手段的应用；现有的宣传内容同质化严重，未能突出兰州的独特性。与其他西部城市相比，“黄河之滨”、“丝路起点”的品牌定位未能有效转化为游客的消费决策。

3. 产业链整合度低

目前，兰州旅游业存在“小散弱”的特点，景区、酒店、交通等上下游产业之间缺乏协同效应。许多游客反映：从 airports 到景点的交通不便；景区内的餐饮与住宿服务水平参差不齐。这种产业链条的松散状态直接影响了游客的整体体验。

兰州旅游品牌设计及定位策略

1. 核心价值提炼

基于兰州的历史文化资源与自然资源，提出“黄河之滨丝路明珠”的品牌形象。这一品牌定位既突出了兰州在丝绸之路上的重要地位，又强调了其独特的自然景观（如黄河母亲雕像、白塔山公园等），为后续的市场推广奠定了基础。

2. 差异化竞争策略

通过对比分析周边城市（如银川、西宁）的旅游定位，“黄河之滨”将成为兰州区别于其他城市的显着标识。结合黄河文化与丝路文化，设计主题鲜明的旅游线路，“黄河母亲寻踪之旅”、“丝绸之路探秘之旅”等。

3. IP化运营

建议通过打造IP化的品牌形象（如以“黄河母亲”为原型开发系列文创产品），增强游客对兰州的文化认同感。与知名影视作品、综艺节目合作，提升兰州的曝光率。

项目融资与贷款支持

1. 融资模式创新

政府专项债：通过发行地方政府债券，主要用于兰州旅游业基础设施建设（如景区提档升级、交通网络优化等）。

PPP合作模式：引入社会资本参与兰州旅游项目的投资与运营。可以邀请国内外知名文旅企业共同开发黄河沿线的旅游资源。

2. 贷款支持政策

银行机构应针对旅游业特点，推出专门的信用贷款产品。“景区升级改造贷”、“文化旅游小微企业贷”等。

降低贷款门槛，延长还款期限。对于纳入政府重点扶持名单的企业，可提供利率优惠（如基准利率下浮10 %）。

3. 风险防控机制

建立健全的项目评估体系，确保融资资金主要用于符合品牌定位的文旅项目建设。

兰州旅游品牌设计案例分析及项目融资策略 图2

通过购买商业保险、设立风险补偿基金等，分散贷款风险。

兰州旅游品牌发展的实施路径

1. 组建专业运营团队

建议成立专门的品牌运营管理公司，负责从策划到推广的全流程工作。引入国内外知名机构（如AECOM、凯捷等）提供技术支持。

2. 构建完整的产业链生态

推动“旅游 ”模式，促进旅游业与文化、体育、农业等多个领域的深度融合。

加强上下游产业的协同合作，与航空公司合作推出“兰州旅游套餐”，与酒店集团联合开发主题客房等。

3. 建立监测与反馈机制

通过大数据分析技术，实时跟踪品牌推广效果和游客满意度。根据市场反馈不断优化产品和服务。

兰州旅游业的发展潜力巨大，但要实现从“过境城市”到“旅游目的地”的转变，关键在于科学的品牌设计与持续的资源投入。通过创新融资模式、完善产业链布局以及加强品牌推广，“黄河之滨丝路明珠”有望成为一张闪亮的城市名片，为区域经济发展注入新的活力。

随着项目融资渠道的不断拓宽和贷款支持力度的加大，兰州旅游业必将迎来更广阔的发展空间。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）