乡村文旅品牌建设与项目融资创新路径探索

随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游已成为推动地方经济发展、改善农村人居环境的重要抓手。在这一背景下，乡村文旅品牌的打造不仅是提升游客吸引力的核心举措，更是实现产业融合与区域经济协同发展的关键路径。从项目融资与企业贷款的角度出发，探讨如何通过创新金融支持手段，助力乡村文旅品牌建设。

乡村文旅品牌建设的现状与挑战

国家出台了一系列支持乡村振兴的政策文件，明确提出了“推进示范创建”“打造乡村旅游精品线路”等发展目标。《关于落实、2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》中强调，要新创建一批国家乡村振兴示范县，并指导有条件的地区开展乡村振兴示范乡镇、示范村创建工作。这为乡村文旅品牌的建设提供了政策支持。

在实际操作过程中，乡村文旅品牌建设仍面临着多重挑战：

1. 资金短缺：乡村旅游项目通常需要较大的前期投入，但由于收益周期较长，传统融资渠道往往难以满足需求。

乡村文旅品牌建设与项目融资创新路径探索 图1

2. 资源分散：农村地区旅游资源分布较为零散，缺乏整合和统一规划，导致品牌效应难以显现。

3. 市场认知度低：相较于城市旅游产品，乡村文旅产品的市场知名度较低，难以吸引稳定的客流量。

针对上述问题，金融机构需要创新融资模式和服务方式，为乡村文旅项目提供更精准的资金支持。

基于项目的融资方案设计

为了有效支持乡村文旅品牌建设，金融机构可以设计专门的融资方案，如下：

（1）定制化信贷产品

针对乡村旅游企业的特点，定制灵活的贷款产品。

循环贷款：根据企业经营周期提供灵活授信额度。

项目贷款：为特定文旅项目建设提供长期贷款支持。

信用贷款：对于具备良好信用记录的企业，可以提供无抵押贷款。

（2）多元化的担保方式

考虑到乡村旅游项目的特殊性，可引入多种担保方式：

应收账款质押：以未来旅游收入作为质押。

股权质押：允许企业将其股权作为担保物。

第三方保证：由地方政府或龙头企业提供连带责任保证。

（3）降低融资门槛

为缓解中小微文旅企业的融资难题，可以采取以下措施：

提高授信额度：根据项目评估结果，适当放宽贷款审批条件。

延长还款期限：匹配乡村旅游项目的较长投资回收期。

下调贷款利率：针对重点扶持项目提供优惠利率。

（4）建立风险分担机制

为分散金融风险，可以引入多方参与的风险分担机制：

政府担保基金：由地方政府设立专项担保基金。

保险产品创新：开发适合乡村旅游项目的保险产品。

多方合作模式：联合银行、创投机构等共同提供资金支持。

企业贷款支持下的品牌建设路径

在获得融资支持的基础上，乡村文旅企业需要科学规划品牌建设路径：

（1）明确市场定位

根据目标客群需求，确定差异化的发展方向。

针对家庭游客开发亲子游产品。

面向中老年群体提供康养旅游服务。

（2）整合旅游资源

通过合作实现资源共享，增强品牌影响力。

与周边景区形成联盟，推出联票套餐。

与其他行业（如农产品加工）建立跨界合作。

（3）提升服务质量

高品质的服务是打造品牌的基石。建议如下：

标准化管理：制定统一的服务规范和质量标准。

员工培训：定期开展专业技能培训。

智能化升级：引入在线预订系统、电子导览等科技手段。

乡村文旅品牌建设与项目融资创新路径探索 图2

（4）营销创新

借助现代传播手段，提升品牌知名度：

社交媒体运营：通过抖音、等平台进行推广。

节庆活动策划：结合当地文化特色举办主题节庆。

跨界合作：与影视作品、文学作品联动，扩大品牌影响力。

典型案例分析

以“康养小镇”项目为例。该项目通过整合自然资源和文化遗产，打造“生态 人文”的复合型旅游产品，并获得了政策性银行的长期贷款支持。经过几年发展，该小镇已成为区域知名的文旅品牌，带动了当地经济发展和社会就业。

未来发展趋势与建议

（1）绿色金融助力可持续发展

随着环保理念的普及，绿色金融将成为乡村文旅项目的重要融资方式。建议金融机构开发专门针对生态旅游项目的绿色贷款产品。

（2）科技赋能提升行业效率

大数据、人工智能等技术在乡村旅游领域的应用将越来越广泛。

通过数据分析预测客流量。

使用区块链技术实现旅游资源溯源。

（3）区域协同发展

鼓励建立跨区域的文旅联盟，实现资源共享和市场共拓。政府可以通过设立专项资金池等方式，支持跨区域合作项目。

乡村文旅品牌的建设是一项系统工程，需要政府、金融机构和企业等多方力量共同参与。通过创新融资模式和完善配套服务，可以有效缓解乡村旅游发展的资金瓶颈，并为乡村振兴注入新的活力。在政策引导和市场机制的双重推动下，乡村文旅产业必将迎来更加广阔的发展空间。

（完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）