旅游品牌建设：打造国际知名文化旅游目的地

随着文化和旅游深度融合发展战略的推进，以其独特的自然风光和丰富的文化遗产，逐渐成为国内外游客向往的旅游目的地。为了进一步提升城市品牌形象，吸引更多优质项目融资和企业贷款支持，正全力打造具有国际影响力的“文化旅游之都”。从项目融资与企业贷款的角度出发，详细探讨旅游品牌建设现状、未来规划以及如何通过金融手段助推其实现成为国际知名文化旅游目的地的目标。

旅游资源与品牌潜力

自然景观堪称举世无双。其独特的砂岩峰林地貌造就了“貌”，被联合国教科文组织列为世界自然遗产保护地，也是中国首批国家森林公园之一。还拥有丰富的文化遗产资源和红色旅游景点，如山、玻璃栈道、大峡谷玻璃桥等标志性景点已经成为国内外游客的打卡热点。

旅游业作为支柱产业，在地方经济发展中占据着重要地位。2023年数据显示，旅游收入占地区生产总值（GDP）的比例高达45%以上。与此该市也是国家全域旅游示范区创建单位之一。尽管旅游资源禀赋得天独厚，但其整体品牌影响力和市场竞争力仍有一定的提升空间。

针对上述情况，《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，围绕建设国际知名文化旅游目的地的目标，优化旅游产业结构，提升服务质量，扩大市场份额。政府还积极引入社会资本参与旅游业发展，通过设立专项旅游发展基金、提供税收减免等方式，鼓励企业贷款和项目融资支持当地旅游基础设施建设和景区升级改造。

旅游品牌建设：打造国际知名文化旅游目的地 图1

旅游品牌建设与金融支持

为了进一步提升国际品牌知名度，该市正在实施“1 N”品牌战略，即以为核心品牌，构建多个子品牌协同发展。其中包括打造5A级旅游景区集群、国家文化公园示范项目以及智慧化旅游城市等。

具体而言，政府将重点推进以下几方面工作：

1. 文化和旅游融合发展

结合本地特色文化遗产，开发沉浸式体验和互动性强的文化旅游产品，如苗族、土家族传统节日庆典和非物质文化遗产展示。通过引入社会资本成立文化旅游投资公司，统筹管理相关项目融资，提升文化演艺水平和夜市经济活力。

2. 国际与品牌推广

积极参与国际旅游展会和文化交流活动，推动与其他国家和地区在旅游领域的深度。通过建立合资公司或平台，整合国内外资源，策划主题化的跨国旅游线路和联合营销活动，扩大目的地影响力。

3. 文化遗产保护与利用

在保护好本地文化和自然资源的前提下，合理开发旅游资源。通过引入环境友好型项目融资和企业贷款，支持绿色旅游业发展，建设生态环保型酒店、民宿和景区设施，确保可持续发展。

4. 数字化与智慧化升级

加大对旅游信息化的投入，推动“互联网 ”行动计划落地实施。利用大数据、云计算等技术手段优化游客服务体验，提升旅游品牌在新媒体平台的传播效果，吸引更多年轻消费群体关注旅游品牌。

项目融资与企业贷款助推旅游业发展

为了支持上述规划顺利实施，政府鼓励社会资本进入 tourism sector，并通过多种途径为相关项目提供资金支持：

1. 设立项目融资专项基金

政府联合金融机构共同发起成立了“文化旅游发展基金”，主要用于支持优质项目的开发建设。对于符合国家产业政策和当地发展规划的项目，将给予低息甚至贴息贷款支持。

2. 鼓励企业贷款创新模式

鼓励本地银行机构推出针对旅游企业的特色信贷产品，如景区升级改造贷、民宿经济发展贷等。引入风险投资资金，支持创新创业型企业在智慧旅游设备研发、文旅IP打造等领域发展。

3. 建立融资担保体系

旅游品牌建设：打造国际知名文化旅游目的地 图2

为解决中小微企业融资难问题，市担保公司专门设立“文化旅游行业专项担保基金”，为其提供信用增进服务，降低贷款门槛和成本。还与保险公司推出旅游责任险和相关财产保险产品，分散经营风险。

4. 推动产融结合创新

鼓励本地企业通过上市融资、发行债券等方式拓宽融资渠道。对于成功在资本市场融资的企业，政府将给予一定比例的奖励资金，并在税收等方面提供优惠政策支持。

与建议

尽管旅游品牌建设已经取得了一些积极进展，但距离成为真正的国际知名文化旅游目的地仍需要持续努力。为此，提出以下几点建议：

1. 加强市场监管，提升服务质量

针对当前部分景区和酒店服务标准不一的问题，制定更加严格的服务规范，并建立游客反馈机制，及时解决存在的问题和服务投诉，确保游客体验满意度。

2. 加大宣传力度，讲好故事

通过与国际知名的旅游杂志社、KOL（意见领袖），策划主题化的推广活动。利用数字化手段加强在社交媒体上的营销，提升品牌曝光度和美誉度。

3. 深化体制改革，优化营商环境

设立专门的旅游发展委员会，统筹协调全市旅游资源开发和市场监管工作。简化行政审批流程，吸引更多优质企业来投业，共同推动旅游产业发展。

4. 注重生态保护，实现可持续发展

在开发利用旅游资源的严格保护好生态环境资源。探索建立生态补偿机制，平衡好经济发展与生态保护之间的关系。

旅游品牌建设是一项系统性工程，需要政府、企业和社会各方力量的共同参与和支持。通过引入更多项目融资和企业贷款，不仅能够加快推进旅游业转型升级，还能带动地方经济全面发展，最终实现从“国内知名”到“国际知名的跨越”。我们期待，在不久的将来，将成为全球游客心目中首选的文化旅游目的地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）