《哇哈哈品牌建设之路：从地方品牌到国际知名品牌的蜕变》

品牌建设是企业长期发展过程中至关重要的一个环节，也是企业融资贷款方面的重要考虑因素。作为一家在国内拥有广泛影响力的食品饮料企业，哇哈哈集团（以下简称“哇哈哈”）在品牌建设方面取得了举世瞩目的成就，从地方品牌发展成为国际知名品牌。从哇哈哈品牌建设的历程、策略、成果等方面进行分析和探讨，以期为我国其他企业在品牌建设方面提供借鉴和启示。

哇哈哈品牌建设的历程

1.初创时期（1987-1995年）

1987年，哇哈哈集团创始人宗庆后创立了公司。创业初期，哇哈哈主要生产速溶咖啡、茶叶等产品，凭借质量和价格优势迅速在国内市场崛起，成为消费者心中的“品质保证”。

2.发展壮大时期（1996-2008年）

1996年，哇哈哈开始进入果汁饮料市场，凭借强大的研发能力和品牌推广能力，迅速占据了市场主导地位。2008年，哇哈哈成功在美国纽约股票交易所上市，标志着其品牌建设进入国际市场。

3.全球化时期（2009年至今）

2009年，哇哈哈开始实施全球化战略，通过兼并和收购等方式快速进入国际市场。2012年，哇哈哈收购了法国知名品牌营养快线公司，进一步拓展了其在全球市场的份额。

哇哈哈品牌建设的策略

1.品质为根，产品创新为魂

哇哈哈始终将产品品质视为品牌建设的根本，通过不断的技术研发和创新，为消费者提供高品质的产品。哇哈哈推出的营养快线产品，凭借其独特的口感和丰富的营养成分，迅速赢得了消费者的喜爱。

2.广告宣传与品牌推广并重

哇哈哈在品牌推广方面投入了大量资源，通过广告宣传和营销活动，提高品牌的知名度和美誉度。哇哈哈与电影《功夫熊猫》合作，借助其全球范围内的影响力，进一步提升了品牌的国际知名度。

3.多元化发展，实现多品牌矩阵

在品牌建设过程中，哇哈哈积极实施多元化发展战略，涉足多个行业领域，实现了多品牌的发展格局。目前，哇哈哈已拥有包括果汁、饮料、咖啡、营养快线等多个品类的品牌。

《哇哈哈品牌建设之路：从地方品牌到国际知名品牌的蜕变》 图1

哇哈哈品牌建设取得的成果

1.品牌影响力不断扩大

哇哈哈通过多年的品牌建设，成功在全球范围内建立了强大的品牌影响力。其品牌价值连续多年稳居中国食品饮料行业前列，成为消费者心中的“民族品牌”。

2.市场份额持续

哇哈哈在品牌建设过程中，通过不断创新和拓展市场，其市场份额持续。目前，哇哈哈在中国市场占有率已超过20%，在全球市场占有率也在逐步提升。

3.品牌建设对融资的促进作用

良好的品牌形象是企业融资的重要资产。在哇哈哈品牌建设的过程中，其强大的品牌影响力为其成功获得银行贷款和其他融资方式提供了有力保障。

哇哈哈集团从地方品牌到国际知名品牌的蜕变，充分展示了品牌建设在企业发展中的重要地位和作用。我们可以看到，哇哈哈在品牌建设过程中采取了多种策略，取得了显著成果。我们也应认识到，品牌建设是一个长期、系统的过程，需要企业持续投入和努力。对于我国其他企业来说，借鉴哇哈哈的成功经验，加强品牌建设，将有助于企业实现更快的发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）