打造衢州品牌，提升城市形象：探索城市品牌与形象建设之路

随着社会经济的快速发展，城市品牌与形象建设已成为提升城市竞争力和吸引力的重要手段。城市品牌不仅是城市经济、文化、社会、环境等各个方面的综合体现，也是城市发展的核心竞争力量。城市形象则是指人们对于一个城市的总体认知和感受，是城市品牌的物质表现和形象展示。在当前经济全球化、城市化进程加快的背景下，城市品牌与形象建设对于城市的发展具有重大意义。

衢州，位于浙江省中部，是一座历史悠久的城市，有着丰富的自然资源和人文景观。衢州市委、市政府高度重视城市品牌与形象建设，提出了打造衢州品牌，提升城市形象的战略目标，为衢州的城市发展指明了方向。从城市品牌与形象建设的内涵、衢州城市品牌与形象建设的现状、存在问题及对策等方面进行探讨，以期为衢州市的城市品牌与形象建设提供一些有益的借鉴和启示。

城市品牌与形象建设的内涵

城市品牌与形象建设是一个系统工程，涵盖了城市的经济、文化、社会、环境等多个方面。城市品牌主要包括城市的核心价值、城市特色、城市形象等，是城市综合竞争力的体现；城市形象则包括城市的外观形象、城市氛围、城市行为等方面，是人们对城市总体认知和感受的体现。城市品牌与形象建设的目标是提升城市的竞争力和吸引力，为城市的发展提供有力支撑。

1. 城市品牌

城市品牌是一个城市的核心价值、城市特色、城市形象等各方面的综合体现，是城市综合竞争力的体现。城市品牌建设主要包括以下几个方面：

（1）核心价值：城市品牌的核心价值是城市的精神内核，是城市与其他城市竞争的关键所在。城市品牌的核心价值应该体现城市的独特性、唯一性，使城市在众多城市中脱颖而出。

（2）城市特色：城市特色是城市品牌的重要组成部分，是城市区别于其他城市的独特品质。城市特色应该体现城市的自然环境、历史文化、经济发展等方面。

（3）城市形象：城市形象是人们对城市总体认知和感受的体现，是城市品牌的物质表现和形象展示。城市形象应该体现城市的审美价值、文化内涵、社会文明等方面。

2. 城市形象

城市形象是人们对于一个城市的总体认知和感受，是城市品牌的物质表现和形象展示。城市形象建设主要包括以下几个方面：

（1）城市外观形象：城市外观形象是城市形象的重要组成部分，包括城市的建筑风格、环境布局、公共设施等方面。城市外观形象应该体现城市的审美价值、文化内涵、社会文明等方面。

（2）城市氛围：城市氛围是城市形象的重要组成部分，是城市文化的集中体现。城市氛围应该体现城市的活力、包容、创新等方面。

（3）城市行为：城市行为是城市形象的重要组成部分，是城市文明的集中体现。城市行为应该体现城市的道德观念、行为规范、文明程度等方面。

衢州城市品牌与形象建设的现状

衢州市委、市政府高度重视城市品牌与形象建设，采取了一系列措施，取得了显著成效。

1. 城市品牌建设

（1）明确城市品牌定位：衢州市委、市政府明确了“自然生态、文化底蕴、现代都市”的城市品牌定位，突出了衢州的城市特色和核心价值。

（2）构建城市品牌体系：衢州市委、市政府构建了以“衢州欢迎您”为主题的城市品牌体系，涵盖了城市形象、城市特色、城市价值等方面。

（3）推广城市品牌：衢州市委、市政府通过各种渠道，如广告宣传、媒体推广、文化交流等，积极推广衢州城市品牌，提高城市的知名度和美誉度。

2. 城市形象建设

（1）提升城市外观形象：衢州市委、市政府加大城市基础设施建设投入，优化城市空间布局，提升城市外观形象。

（2）塑造城市氛围：衢州市委、市政府积极推动城市文化建设，举办各类文化活动，塑造积极向上的城市氛围。

（3）提高城市行为水平：衢州市委、市政府加强城市文明建设，提高市民的道德观念和行为规范，提高城市的文明程度。

衢州城市品牌与形象建设存在的问题

虽然衢州市委、市政府在城市品牌与形象建设方面取得了显著成效，但还存在一些问题和不足。

1. 城市品牌建设不够充分：衢州市委、市政府在城市品牌建设方面虽然取得了一定的进展，但与一些先进城市相比，还有很大的提升空间。

2. 城市形象建设不够系统：衢州市委、市政府在城市形象建设方面虽然做了很多工作，但缺乏系统性和整体性，需要进一步规划。

3. 城市品牌推广不够到位：衢州市委、市政府在城市品牌推广方面虽然做了很多努力，但效果还有待提高，需要进一步加强推广力度。

衢州城市品牌与形象建设的对策

针对衢州市委、市政府在城市品牌与形象建设中存在的问题，本文提出以下对策：

1. 加强城市品牌建设：衢州市委、市政府应进一步明确城市品牌定位，构建城市品牌体系，并积极推广城市品牌，提高城市的知名度和美誉度。

打造衢州品牌，提升城市形象：探索城市品牌与形象建设之路 图1

2. 构建城市形象建设体系：衢州市委、市政府应进一步明确城市形象建设的目标，制定城市形象建设规划，并加强城市氛围、城市行为等方面的建设。

3. 加强城市品牌推广：衢州市委、市政府应进一步加大城市品牌推广力度，利用广告宣传、媒体推广、文化交流等多种途径，积极推广衢州城市品牌。

城市品牌与形象建设是城市发展的重要内容，是提升城市竞争力和吸引力的重要手段。衢州市委、市政府高度重视城市品牌与形象建设，采取了一系列措施，取得了显著成效。在实际工作中，还存在着一些问题和不足，需要进一步解决。只有不断完善城市品牌与形象建设，才能为衢州市的城市发展提供有力支撑。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）