品牌更名策划案例分析:可口可乐公司更名的成功经验与启示

品牌是企业形象的核心，是企业市场竞争力的体现。在市场竞争日益激烈的今天，品牌名称的更改已成为企业发展的必然选择之一。可口可乐公司作为全球著名的饮料企业，曾经进行过多次品牌更名策划，最终取得了巨大的成功。分析可口可乐公司更名的成功经验与启示，以期为融资企业贷款方面的企业家提供参考。

可口可乐公司更名的成功经验

1. 品牌名称的定位与传播

可口可乐公司的品牌名称“可口可乐”是一个极具辨识度的品牌名称。在20世纪80年代，为了更好地进入中国市场，可口可乐公司决定将品牌名称更改为“可口可乐”。这一举措的背景是，当时中国市场上类似的饮料品牌越来越多，而“可口可乐”品牌名称的传播成本也越来越高。可口可乐公司通过更改品牌名称，更好地定位品牌形象，并进行了大规模的品牌传播。这一举措最终取得了成功，使得可口可乐公司在中国的市场份额得到了极大的提升。

2. 品牌名称的更改与品牌形象的塑造

可口可乐公司在进行品牌名称更改时，也对品牌形象进行了塑造。公司通过广告宣传、市场推广等方式，向消费者传达“可口可乐”品牌形象的变化，并强调其品牌特点和品牌优势。这一举措使得消费者对“可口可乐”品牌形象的认识得到了加深，从而提高了品牌知名度和品牌美誉度。

3. 品牌名称的更改与市场需求

品牌更名策划案例分析:可口可乐公司更名的成功经验与启示 图1

可口可乐公司在进行品牌名称更改时，也考虑了市场需求。在当时，中国市场上对饮料的需求越来越大，而市场上的竞争也越来越激烈。可口可乐公司通过更改品牌名称，更好地适应市场需求，并提高市场竞争力。这一举措使得可口可乐公司在中国的市场份额得到了提升，并取得了更大的成功。

可口可乐公司更名的启示

1. 品牌名称的定位与传播

在进行品牌名称更改时，企业需要对品牌名称进行定位和传播。企业需要确定品牌名称的定位，并对其进行大规模的品牌传播，以提高品牌的知名度和美誉度。

2. 品牌名称的更改与品牌形象的塑造

在进行品牌名称更改时，企业需要对品牌形象进行塑造。企业需要通过广告宣传、市场推广等方式，向消费者传达品牌名称的变化，并强调其品牌特点和品牌优势。

3. 品牌名称的更改与市场需求

在进行品牌名称更改时，企业需要考虑市场需求。企业需要通过分析市场需求，更好地适应市场需求，并提高市场竞争力。

可口可乐公司更名的成功经验为其他企业提供了借鉴。在进行品牌名称更改时，企业需要考虑品牌名称的定位和传播、品牌形象的塑造和市场需求等因素。只有这样，企业才能在进行品牌名称更改时取得成功，并实现企业的快速发展。

参考文献

[1] 张晓辉. 品牌名称战略管理研究[M]. : 经济科学出版社, 2010.

[2] 罗玉杰. 品牌命名策略研究[M]. : 清华大学出版社, 2012.

[3] 瓶装可乐公司. 可口可乐公司: 品牌价值案例研究[R]. : 瓶装可乐公司, 2015.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）