打造边检新形象：品牌方案设计与传播策略

随着我国经济的快速发展， border inspection and quarantine (BI) 作为一项重要的国门形象工程，其作用和位日益凸显。BI 不仅关系到国家形象，而且直接影响到进出境人员、货物、植物及动物的卫生与安全。如何打造 BI 新形象，提升国家 BI 形象，已成为当前我国BI事业发展的重要课题。从品牌方案设计与传播策略两个方面，探讨如何打造 BI 新形象，提升国家 BI 形象。

品牌方案设计

1.1 品牌定位

品牌定位是指企业或品牌在目标市场中的适当位置和独特形象。对于 BI 来说，其品牌定位应立足于“安全、便捷、服务”的核心理念，凸显“专业、规范、热情”的特点，塑造“国门形象、国际品质”的品牌形象。

1.2 品牌核心价值

品牌核心价值是指品牌所要传达的核心理念和价值主张。对于 BI 来说，其品牌核心价值应包括以下几个方面：

（1）安全：BI 是国家重要的进出境安全机构，其品牌核心价值应强调“安全”二字，确保进出境人员、货物、植物及动物的卫生与安全。

打造边检新形象：品牌方案设计与传播策略 图1

（2）便捷：BI 应提供高效、便捷的服务，让进出境人员能够快速、顺利完成边检手续，为进出境人员提供便利。

（3）服务：BI 应提供人性化、周到的服务，关注客户需求，提供专业、规范的服务，以提升客户满意度。

1.3 品牌视觉识别系统 (VRS)

品牌视觉识别系统 (VRS) 是品牌形象的重要组成部分，包括标志、标准字、色彩等元素。对于 BI 来说，其 VRS 应体现“专业、规范、热情”的特点，以提升 BI 品牌形象。

传播策略设计

2.1 内部传播

内部传播是指企业或品牌内部 various沟通渠道的传播。对于 BI 来说，其内部传播应注重以下几个方面：

（1）员工培训：加强员工对 BI 品牌理念、核心价值、VRS 的理解和认同，确保内部传播的有效性。

（2）内部沟通：加强内部各部门、各岗位之间的沟通与协作，确保 BI 各个部门能够形成合力，共同提升 BI 品牌形象。

（3）内部激励：加强员工激励，对表现优异的员工给予奖励和认可，激发员工的工作积极性和创造性。

2.2 外部传播

外部传播是指企业或品牌与目标受众的沟通与传播。对于 BI 来说，其外部传播应注重以下几个方面：

（1）媒体宣传：利用各种媒体渠道，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等，加大对 BI 品牌形象的宣传力度，提升 BI 品牌知名度。

（2）活动推广：组织各类活动，如边检知识宣传、 border inspection and quarantine 服务质量提升活动等，提升 BI 品牌形象。

（3）社会公益：参与社会公益事业，如资助边检站的建设、开展边检知识普及活动等，提升 BI 的社会责任感。

本文从品牌方案设计与传播策略两个方面，探讨了如何打造 BI 新形象，提升国家 BI 形象。通过品牌定位、品牌核心价值、品牌视觉识别系统 (VRS) 的设计，以及内部传播与外部传播策略的制定， BI 可以有效提升品牌形象，为国家形象做出贡献。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）