《打造集体记忆：品牌塑造的新策略》

打造集体记忆：品牌塑造的新策略

随着市场竞争的日益激烈，品牌对于企业的生存与发展具有重要意义。品牌塑造已经成为企业的核心竞争力之一。在传统品牌塑造策略的基础上，如何通过打造集体记忆来提升品牌价值，已经成为企业需要重点关注的问题。从打造集体记忆的角度出发，探讨品牌塑造的新策略。

《打造集体记忆：品牌塑造的新策略》 图1

集体记忆的概念及价值

1. 集体记忆的概念

集体记忆是指一个社会或群体共享的、关于过去事件的知识与经验。它包括两个基本元素：共享的经验和共同的价值观。共享的经验是指一个社会或群体中的人们共同拥有的、关于过去事件的知识与经验；共同的价值观是指一个社会或群体中的人们共同认可的、关于道德、信仰、理想等方面的观念。

2. 集体记忆的价值

集体记忆不仅是一个社会或群体的精神支柱，还是一个重要的资源。它能够增强社会凝聚力，提升群体认同感，激发人们的创造力和创新精神，增强社会适应能力，提高企业的竞争力。

打造集体记忆的策略

1. 挖掘与品牌相关的集体记忆

企业需要深入挖掘与品牌相关的集体记忆，包括品牌的起源、品牌的发展历程、品牌的重要事件等。这些集体记忆是品牌历史的重要组成部分，也是提升品牌价值的重要资源。企业可以通过举办活动、制作宣传视频、编写品牌故事等方式，将品牌的集体记忆传达给消费者，提升品牌认同感。

2. 创新集体记忆的传播方式

在现代社会，信息传播速度快，消费者对品牌信息的接受能力不断提高。企业需要不断创新集体记忆的传播方式，以吸引消费者的注意力。企业可以通过社交媒体、品牌节日、品牌体验等方式，将集体记忆与消费者紧密联系起来，提升品牌的认知度和美誉度。

3. 利用集体记忆提升品牌价值

集体记忆是提升品牌价值的重要资源。企业需要充分利用集体记忆，提升品牌价值。企业需要确保集体记忆的内容积极、正面，避免负面的集体记忆对品牌造成不良影响。企业需要将集体记忆与品牌形象紧密结合，强化品牌的独特性，提升品牌的识别度。企业需要通过持续创新，不断更新集体记忆，使其与品牌发展保持同步。

打造集体记忆是品牌塑造的新策略。企业需要深入挖掘与品牌相关的集体记忆，创新集体记忆的传播方式，利用集体记忆提升品牌价值。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

参考文献：

[1] 刘晓亮. 品牌塑造策略研究[D]. 大连理工大学, 2015.

[2] 周治平. 基于集体记忆的品牌塑造研究[J]. 商业经济与管理, 2017, 35(10): 26-31.

[3] 王志刚. 品牌塑造策略研究[J]. 商业经济, 2016, 34(2): 42-45.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）