肯德基品牌营销策划:吸引中国消费者的新策略

随着经济的发展和消费者消费观念的转变，消费者对于品牌的选择越来越注重品牌形象、品牌内涵和品牌价值。作为全球著名的快餐品牌，肯德基在我国市场已经有着广泛的影响力和消费者体。从肯德基品牌营销策划的角度出发，探讨如何吸引中国消费者的新策略。

品牌定位与品牌形象

1.品牌定位

肯德基在我国市场的定位是“美味、实惠、时尚”。在产品方面，肯德基以美味可口、健康营养为消费者提供放心食品；在价格方面，肯德基以实惠的价格满足消费者的消费需求；在形象方面，肯德基以时尚、年轻、活力的形象吸引消费者。

2.品牌形象

肯德基的品牌形象是“快乐、、”。快乐是肯德基的核心价值观，通过提供美味的食品和愉悦的氛围让消费者感受到快乐；是肯德基的企业文化，肯德基始终以美食和快乐为消费者提供更好的服务；也是肯德基与消费者互动的重要，通过社交媒体等渠道与消费者进行互动交流，增强品牌的黏性和忠诚度。

营销策略

1.产品创新

肯德基在我国市场的产品创新主要体现在以下几个方面：

(1)研发符合中国人口味的食品。为了更好地满足中国消费者的口味需求，肯德基不断研发新的菜品，如北京鸭卷、香辣鸡腿堡等，这些菜品受到了消费者的欢迎。

(2)推出特色季节性食品。为了吸引消费者，肯德基会根据季节和节日推出特色季节性食品，如圣诞节的可乐鸡翅、万圣节的巧克力圣代等，这些食品为消费者提供了新的选择。

2.促销活动

肯德基在我国市场的促销活动主要包括：

(1)。肯德基会定期发放，消费者可以通过享受折优惠，从而吸引更多的消费者。

(2)会员制度。肯德基推出了会员制度，消费者可以通过会员卡享受更多的优惠和会员福利，从而增强消费者的忠诚度。

(3)社交媒体营销。肯德基通过社交媒体平台进行营销，如微博、等，通过发布优惠信息、抽奖活动等吸引消费者。

渠道拓展

肯德基品牌营销策划:吸引中国消费者的新策略 图1

肯德基在我国市场的渠道拓展主要包括：

1.线下门店。肯德基通过开设更多的线下门店来满足消费者的需求，提高市场份额。

2.线上渠道。肯德基在线上渠道方面，除了在肯德基上提供在线购买服务外，还与天猫、京东等电商平台合作，通过电商平台为消费者提供便捷的在线购买服务。

3.新兴渠道。肯德基在新兴渠道方面，如外卖平台、移动支付等，积极拓展，满足消费者的多样化需求。

肯德基作为全球著名的快餐品牌，在我国市场已经有着广泛的影响力和消费者群体。为了吸引更多的中国消费者，肯德基需要不断创新产品、优化营销策略、拓展渠道，以满足消费者的需求，从而实现品牌的持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）