德芙品牌推广策划书——让传递

项目背景及目标

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力已经成为人们日常生活中的食品之一。作为我国巧克力市场的领军品牌，德芙巧克力以其高品质、浪漫的形象深受广大消费者的喜爱。为了进一步推广德芙品牌，提高品牌知名度，增加市场份额，我们计划开展“让传递”的推广活动。

项目目标：

1. 提高德芙品牌知名度，提升品牌形象。

2. 扩大德芙巧克力市场份额，增强市场竞争力。

3. 增强消费者对德芙品牌的忠诚度，培养消费者口碑。

推广策略

1. 媒体宣传

（1）电视广告：选择具有较高观众覆盖率的电视台投放广告，以提高广告的曝光度。

（2）网络广告：利用各大门户网站、社交媒体平台进行品牌推广，通过搜索引擎优化（SEO）、网络广告投放等方式提高品牌曝光度。

（3）户外广告：在繁华的商业区域、地铁站、公交站等人流密集地投放广告，吸引消费者关注。

2. 线下活动

（1）主题的活动：举办以“让传递”为主题的活动，如巧克力制作体验、巧克力品鉴会、情侣巧克力霓虹灯秀等，吸引消费者参与，提高品牌知名度。

（2）合作营销：与知名品牌、明星、KOL合作，进行品牌联合推广，扩大品牌影响力。

（3）礼品赠送：与企事业单位、学校、医院等合作，将德芙巧克力作为礼品赠送，提高品牌形象和知名度。

德芙品牌推广策划书——让传递 图1

3. 产品创新

（1）推出限定版巧克力：根据节日、季节等特殊节点，推出限定版巧克力，增加消费者的购买欲望。

（2）创新口味：研发新的巧克力口味，满足消费者不同的口味需求，提高产品竞争力。

（3）包装升级：优化包装设计，提高产品的外观品质，吸引消费者购买。

项目预算

根据项目推广策略，预计本次“让传递”的推广活动总预算为1000万元，主要用于媒体宣传、线下活动、产品创新等方面的投入。

风险评估及应对措施

1. 市场竞争风险：巧克力市场竞争激烈，面临来自国内外众多品牌的竞争。为应对市场竞争，我们将持续关注市场动态，优化产品结构和价格策略，提高品牌竞争力。

2. 消费者需求变化风险：消费者需求多样化，产品创新和口味研发是应对消费者需求变化的关键。我们将持续关注消费者反馈，及时调整产品创新和口味研发方向。

3. 宣传效果风险：媒体宣传效果受到多种因素影响，如广告投放渠道、广告内容等。我们将对广告投放进行科学合理的规划，以提高宣传效果。

项目效益预测

通过本次“让传递”的推广活动，预计德芙巧克力市场份额将得到进一步提升，品牌知名度和美誉度得到提高，销售额和利润也将相应增加。

我们坚信本次“让传递”的推广活动将为德芙巧克力带来良好的市场表现，实现品牌和市场份额的双重提升。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）