非遗文化传承中的品牌塑造问题与对策研究

非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage，简称非遗文化）是指代代相传并不断创新的文化表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会实践、知识和技能，以及与之相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。在我国，非遗文化拥有悠久的历史和丰富的内涵，是民族文化的瑰宝，也是世界文化的宝藏。在现代社会，非遗文化的传承和发展面临着诸多挑战，其中之一就是品牌问题。

非遗文化品牌化的现状与问题

非遗文化品牌化是指将非遗文化资源转化为品牌资源，通过品牌运营和管理，提高非遗文化的知名度和影响力，从而促进非遗文化的传承和发展。目前，我国的非遗文化品牌化工作已经取得了一定的成果，但也存在一些问题，主要表现在以下几个方面：

非遗文化传承中的品牌塑造问题与对策研究 图2

1. 品牌意识薄弱：许多非遗文化传承人和相关从业者对品牌化的重要性认识不足，缺乏品牌建设的意识和管理能力，导致非遗文化品牌化进程缓慢。

2. 品牌建设缺乏创意：非遗文化的产品和服务具有鲜明的文化特色，但在品牌建设过程中，往往过于注重商业化和市场化，缺乏创意和特色，导致品牌形象不突出，市场竞争力弱。

3. 品牌运营不规范：非遗文化品牌化需要专业的运营和管理团队，但目前我国非遗文化领域的运营和管理人才短缺，缺乏规范的品牌运营和管理体系。

4. 品牌保护意识薄弱：一些非遗文化传承人在品牌化过程中，缺乏对品牌权的保护意识，导致非遗文化品牌的知识产权被侵犯。

非遗文化品牌化的重要性

非遗文化品牌化对于非遗文化的传承和发展具有重要意义，主要表现在以下几个方面：

1. 提高非遗文化的知名度和影响力：非遗文化品牌化通过专业的品牌运营和管理，可以提高非遗文化的知名度和影响力，吸引更多的观众和消费者关注和参与。

2. 促进非遗文化的传承和发展：非遗文化品牌化可以吸引更多的资金和资源投入非遗文化领域，为非遗文化的传承和发展提供有力支持。

3. 增强非遗文化的市场竞争力：非遗文化品牌化通过专业的品牌运营和管理，可以提高非遗文化的市场竞争力，拓展市场份额，促进非遗文化产业的快速发展。

4. 保护非遗文化：非遗文化品牌化可以通过规范和管理，保护非遗文化的知识产权和品牌权，避免非遗文化被侵权和滥用。

非遗文化品牌化的路径与策略

针对非遗文化品牌化中存在的问题，可以从以下几个方面着手，制定非遗文化品牌化的路径和策略：

1. 提高传承人和从业者的品牌意识：要推动非遗文化品牌化，需要提高传承人和从业者的品牌意识，使他们认识到品牌建设的重要性，增强品牌建设的自觉性和主动性。

2. 创新非遗文化品牌建设创意：要实现非遗文化的品牌化，需要从创意入手，注重非遗文化产品和服务的设计和开发，打造具有特色的非遗文化品牌。

3. 建立非遗文化品牌运营和管理体系：要推动非遗文化品牌化，需要建立专业的非遗文化品牌运营和管理体系，为非遗文化品牌化提供规范和保障。

4. 加强非遗文化品牌保护：要保护非遗文化品牌，需要加强非遗文化品牌的知识产权保护，从法律、政策和实践等方面，规范非遗文化品牌的保护和管理。

非遗文化品牌化是我国非遗文化传承和发展的重要途径，也是提高非遗文化知名度和影响力的有效手段。面对非遗文化品牌化中存在的问题，需要从提高品牌意识、创新创意、建立运营体系、加强保护等多方面入手，推动非遗文化品牌化进程，为非遗文化的传承和发展提供有力支持。

非遗文化传承中的品牌塑造问题与对策研究图1

非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage，简称“非遗”）是世界上最宝贵的文化资源之一，承载着各个国家和地区的文化传统和历史记忆。随着全球化的加速推进，非遗文化的传承与发展面临着前所未有的挑战。在这样的背景下，如何通过项目融资的方式，推动非遗文化的传承与发扬，成为了一个亟待解决的问题。

非遗文化传承中的品牌塑造问题

1. 品牌认知度不高

非遗文化作为一种传统文化，其认知度相对较低，很多人对非遗文化了解不多，甚至不知道非遗文化。这使得非遗文化在市场中缺乏竞争力，影响了非遗文化的传承与发展。

2. 品牌建设成本高

非遗文化的传承与发扬需要投入大量的人力、物力和财力，而很多非遗项目在资金投入方面存在困难。这使得非遗文化在品牌塑造过程中面临着巨大的成本压力。

3. 品牌管理不规范

非遗文化的传承与发扬缺乏有效的管理机制，导致非遗品牌在市场中的形象不稳定，影响了非遗文化的传承与发扬。

非遗文化传承中的品牌塑造对策

1. 提高品牌认知度

提高非遗品牌的认知度，需要加强对非遗文化的宣传与推广。可以通过举办非遗文化节、非遗工艺展览、非遗文化讲座等方式，提高人们对非遗文化的认知度。还可以利用互联网、社交媒体等现代传播手段，拓宽非遗文化的传播渠道，提高非遗品牌的影响力。

2. 降低品牌建设成本

降低非遗品牌建设成本，需要寻找合适的融资渠道。可以通过政府资金支持、企业赞助、社会捐赠等多种途径，为非遗文化项目的融资提供保障。还可以通过合作、股权融资等方式，引入社会资本，降低非遗项目融资的成本。

3. 规范品牌管理

规范非遗品牌管理，需要建立完善的非遗品牌管理体系。可以从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌保护等方面入手，建立非遗品牌的规范体系。还可以通过设立非遗品牌管理组织，负责非遗品牌的建设与管理工作，确保非遗品牌在市场中的稳定发展。

非遗文化传承中的品牌塑造问题是一个复杂而长期的过程，需要我们从多个方面进行研究和解决。通过提高品牌认知度、降低品牌建设成本、规范品牌管理等方式，我们可以为非遗文化的传承与发扬提供有力的支持，为非遗文化在现代社会中焕发新的生机与活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）