李宁品牌成功进行再定位的案例分析

随着市场竞争的加剧，企业需要不断地进行品牌定位，以适应不断变化的市场环境。李宁品牌作为我国著名的体育用品品牌，曾经在市场上取得了巨大的成功，但面临着新的市场挑战，李宁公司对自身品牌进行了成功的再定位，从而实现了企业的快速发展。

李宁品牌现状分析

1.品牌定位

李宁品牌在早期以运动、年轻、时尚等定位为主，定位于高端市场。随着市场竞争的加剧，李宁品牌在市场上逐渐丧失优势，市场份额受到严重威胁。

2.品牌形象

李宁品牌曾经以专业、高端的形象深入人心，但由于产品设计、品质等方面的问题，导致品牌形象受到一定程度的冲击。

3.市场份额

根据相关数据显示，2019年李宁公司在运动品牌市场的份额仅为4.5%，相较于2010年的22.3%有了明显的下滑。

李宁品牌再定位策略

1.品牌定位

李宁公司对自身品牌进行了新的定位，以“运动、时尚、亲民”为主，定位于中低端市场，以满足更多消费者的需求。

2.品牌形象

李宁公司通过产品设计、品质等方面的改进，努力提升品牌形象。与时尚设计师，推出具有时尚感的运动产品，吸引年轻消费者的关注。

3.市场营销

李宁公司在市场营销方面也做出了相应的调整，通过线上线下的整合营销，提高品牌曝光度和认知度。借助事件营销、明星代言等方式，提升品牌形象和知名度。

李宁品牌再定位效果分析

1.市场份额

经过李宁公司的再定位，其市场份额有所回升。根据2020年的数据，李宁公司在运动品牌市场的份额达到了6.3%，相较于2019年的4.5%有了显著提升。

2.品牌形象

李宁品牌成功进行再定位的案例分析 图1

李宁公司的再定位使其品牌形象得到了提升。消费者对李宁品牌的看法更加积极，认为其产品既具有运动性能，又具有时尚感。

3.市场竞争力

李宁公司的再定位提高了企业的市场竞争力。在激烈的市场竞争中，李宁品牌通过提升产品质量、优化营销策略等手段，与竞争对手展开了有效竞争，从而实现了企业的快速发展。

李宁公司通过对自身品牌进行再定位，成功地实现了企业的快速发展。通过调整品牌定位、优化品牌形象、改进市场营销策略等手段，李宁品牌在市场上逐步找回了自己的定位，提高了市场份额和品牌形象。这为我国其他企业在面对市场竞争时提供了有益的借鉴和启示。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）