提升旅游产业品牌价值：策略性营销在其中的关键作用

随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。旅游产业品牌价值的提升，对于促进我国旅游业的可持续发展、提高国际竞争力具有重要意义。在提升旅游产业品牌价值的过程中，策略性营销发挥着至关重要的作用。从策略性营销的定义、作用以及提升旅游产业品牌价值的具体途径等方面进行探讨。

策略性营销的定义及作用

（一）策略性营销的定义

策略性营销是一种以实现企业营销目标为前提，通过对市场环境、竞争对手、企业自身资源的全面分析，制定出具有针对性、科学性、创新性的营销策略，以达到提升企业品牌价值、提高市场竞争力、实现企业持续发展的目的。

（二）策略性营销的作用

1. 提升企业品牌价值：通过有效的策略性营销，企业可以树立起独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而提升企业品牌价值。

2. 提高市场竞争力：策略性营销使企业能够准确把握市场机遇，及时调整营销策略，抓住市场先机，从而提高企业在市场竞争中的地位和实力。

3. 实现企业可持续发展：策略性营销有助于企业发挥自身优势，抓住市场机会，实现产品和服务的创新，提高企业的经济效益和社会效益，促进企业的可持续发展。

提升旅游产业品牌价值的途径

（一）加强品牌建设：企业要通过提供优质的产品和服务，树立起独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。企业还应该加强品牌传播，提高品牌的知名度，增加品牌的曝光度。

（二）开展营销活动：企业要根据市场需求和消费者行为，开展有针对性的营销活动，吸引消费者的注意力，提高消费者对企业的认知度和好感度。

（三）利用网络营销：企业要充分发挥网络营销的优势，通过建立企业网站、利用社交媒体、开展网络营销活动等方式，提高企业的网络知名度，扩大企业的市场影响力。

提升旅游产业品牌价值：策略性营销在其中的关键作用 图1

（四）加强合作伙伴关系：企业要与相关行业的企业、机构、景点等建立战略合作伙伴关系，共享资源、互惠互利，共同提升旅游产业的品牌价值。

（五）开展顾客关系管理：企业要重视顾客关系管理，通过优质的售后服务、有效的客户投诉处理等方式，提高顾客满意度，增强顾客忠诚度，从而提升旅游产业的品牌价值。

提升旅游产业品牌价值是当前旅游业发展的重要任务，策略性营销在其中的关键作用不容忽视。企业要充分发挥自身优势，结合市场环境，采取有针对性的营销策略，加强品牌建设，开展营销活动，利用网络营销，加强合作伙伴关系，开展顾客关系管理，从而提升旅游产业的品牌价值，实现企业的可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）