品牌故事性广告案例解析：如何通过讲述故事吸引消费者

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始关注品牌建设。品牌故事作为一种有效的品牌传播手段，越来越受到企业的青睐。通过分析几个典型的品牌故事性广告案例，探讨如何通过讲述故事吸引消费者。

品牌故事的概念及特点

品牌故事，是指通过讲述品牌创建、发展、成长等方面的故事，来展示品牌的历史、文化、理念和价值观，从而建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌故事具有以下几个特点：

1. 情感共鸣：品牌故事往往以生动、感人的情节为消费者提供一种情感上的共鸣，使消费者更容易接受和认同品牌。

2. 独特性：品牌故事应当具有独特性，避免与其他品牌故事雷同，从而使消费者在众多品牌中脱颖而出。

3. 价值传递：品牌故事应将品牌的核心价值观、产品特点和 competitive advantage等信息传递给消费者，使消费者对品牌形成正确的认知。

品牌故事性广告案例解析

1. 苹果公司的“关于苹果”系列广告

苹果公司在品牌建设过程中，通过讲述一系列富有创意和情感共鸣的品牌故事，成功地吸引了众多消费者的关注。“关于苹果”系列广告是苹果公司品牌故事的代表作之一。

品牌故事性广告案例解析：如何通过讲述故事吸引消费者 图1

案例中，苹果公司运用了倒叙的手法，以一位苹果员工的视角，讲述了自己从接触到苹果产品到成为苹果公司一员的心路历程。通过这个故事，苹果公司成功地传递了其对产品的热爱、对设计的追求和对用户的尊重等价值观。

2. 星巴克公司的“我们之间的故事”系列广告

星巴克公司在品牌建设过程中，也善于运用品牌故事来吸引消费者。其“我们之间的故事”系列广告，通过讲述星巴克与顾客之间的美好故事，传递了星巴克关爱顾客、关注社会等价值观。

案例中，星巴克公司通过讲述一名顾客在星巴克度过生日的故事，展示了星巴克关注顾客需求、提供优质服务的能力。这个故事让消费者对星巴克形成了正面的认知，从而使消费者更愿意成为星巴克的忠实拥趸。

3. 谷歌公司的“让世界更美好”系列广告

谷歌公司在品牌建设过程中，通过讲述一系列具有社会责任感的故事，传递了其对公益事业的关注和支持。其“让世界更美好”系列广告是谷歌公司品牌故事的代表作之一。

案例中，谷歌公司通过讲述一个谷歌地图导航系统帮助一名盲人找到回家的故事，展示了其关注用户需求、为用户提供便捷服务的能力。这个故事让消费者对谷歌形成了正面的认知，从而使消费者更愿意使用谷歌的产品和服务。

品牌故事性广告的制作要点

1. 确定品牌定位：在制作品牌故事性广告之前，要明确品牌的目标市场、品牌定位和核心价值观，以确保品牌故事的内容和形式与品牌形象保持一致。

2. 选择合适的故事元素：品牌故事应包含生动、感人的情节，以及能展示品牌特点和核心价值的元素。可以运用人物故事、企业成长故事或产品故事等。

3. 突出情感共鸣：品牌故事要善于调动消费者的情感，使其对品牌产生认同感和忠诚度。可以通过讲述充满正能量的故事，展现品牌对消费者的关爱和支持。

4. 保持独特性：品牌故事应具有独特性，避免与其他品牌故事雷同，从而使消费者在众多品牌中脱颖而出。可以通过创意的表现手法，使品牌故事更具吸引力。

5. 突出价值传递：品牌故事应将品牌的核心价值观、产品特点和 competitive advantage等信息传递给消费者，使消费者对品牌形成正确的认知。可以通过生动的情节和语言，使消费者更容易理解和接受这些信息。

品牌故事是一种有效的品牌传播手段，通过讲述生动、感人的故事，可以吸引消费者的关注，建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。企业应从苹果公司、星巴克公司和谷歌公司等成功案例中学习，如何通过讲述故事吸引消费者。企业还应根据自身情况，创新品牌故事的表现形式和内容，从而更好地实现品牌建设目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）