《构建机场自有商品品牌：方案与实践》

构建机场自有商品品牌：方案与实践

随着我国经济的快速发展，机场作为现代城市的重要交通枢纽，其地位日益凸显。机场商业作为现代城市商业的重要组成部分，其发展前景广阔。传统的机场商业模式已经无法满足人们对于出行体验的需求，机场自有商品品牌的构建成为了新的发展方向。从机场自有商品品牌的构建方案和实践两个方面进行探讨，以期为我国机场商业的发展提供一些参考。

构建机场自有商品品牌的方案

1.明确品牌定位：机场自有商品品牌的定位应基于机场的旅客需求和市场定位，以满足旅客的出行需求和提升机场的品牌形象。

2.强化品牌设计：品牌设计应充分考虑旅客的审美需求和心理预期，结合机场的特色和元素，形成具有独特性和识别度的品牌形象。

3.丰富品牌产品：品牌产品应涵盖旅客出行所需的各种商品和服务，如旅行用品、食品、化妆品、娱乐用品等。

4.建立品牌营销：品牌营销应通过各种渠道和方式，提升品牌的知名度和美誉度，如广告宣传、公关活动、线上线下营销等。

机场自有商品品牌的实践

1.国际机场：国际机场在建设过程中，就注重构建自有商品品牌，机场的官方 partners（伙伴）就包括了一线品牌和本地特色品牌，以满足旅客的多元化需求。

2.虹桥国际机场：虹桥国际机场在自有商品品牌的构建上，除了推出自己的品牌外，还引入了一些国际知名品牌，以提升机场的品牌形象和吸引力。

《构建机场自有商品品牌：方案与实践》 图1

3.白云国际机场：白云国际机场在自有商品品牌的构建上，注重结合本地特色和文化，推出了一系列具有特色的品牌产品。

构建机场自有商品品牌，是提升机场品牌形象和旅客出行体验的重要手段。通过明确品牌定位、强化品牌设计、丰富品牌产品、建立品牌营销等方式，可以有效提升机场自有商品品牌的知名度、美誉度和吸引力。我国机场商业应借鉴国内外先进经验，结合自身特点，加快自有商品品牌的构建，以推动我国机场商业的持续发展。

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