鄂城区用心品牌营销在哪儿：非遗赋能与象棋文化的现代传承之路

随着经济全球化的发展，品牌营销已成为企业核心竞争力的重要组成部分。特别是在中国传统文化与现代社会的融合中，如何将地方特色文化转化为具有市场价值的品牌，成为许多地方政府和企业在“百千万工程”中面临的重大课题。本文以位于鄂城区的凤岗镇为例，探讨非遗赋能与现代品牌营销的结合路径，并从项目融资的角度分析其可行性与实施策略。

非遗文化与现代品牌营销的融合之道

凤岗镇作为中国象棋文化的发源地之一，承载着深厚的历史文化底蕴。杨官璘大师作为中国象棋界的传奇人物，他的故乡——凤岗镇，不仅是象棋文化的传承地，更是非遗活化利用的重要试验田。凤岗镇通过将非遗文化与现代食品产业相结合，成功推出了一款具有里程碑意义的产品——“象棋曲奇”。这款产品的设计不仅融入了中国象棋的文化元素，还通过精美的包装和独特的造型，将传统文化与现代审美完美结合，实现了非遗文化的创新性传承。

从品牌营销的角度来看，“象棋曲奇”的成功并非偶然。它充分利用了地方特色文化资源，将其转化为具有市场竞争力的产品，并通过精准的定位和差异化的营销策略，迅速占领了目标市场。这种“非遗 产业”的模式，不仅为凤岗镇的文化传承注入了新的活力，也为当地经济发展提供了重要的点。

鄂城区用心品牌营销在哪儿：非遗赋能与象棋文化的现代传承之路 图1

“象棋曲奇”项目融资的成功实践

在项目融资领域，“象棋曲奇”的成功推出离不开多方面的资金支持与资源整合。作为一种典型的文创类项目，“象棋曲奇”的开发需要兼顾文化传承与商业价值。凤岗镇通过引入社会资本，联合当地食品企业和文化机构，共同组建了“非遗 产业”创新发展基金，为项目的落地实施提供了充足的资金保障。

为了确保项目的可持续发展，凤岗镇政府采取了多渠道的融资策略：一方面，通过政府专项债券和文化产业投资基金，争取政策性资金支持；引入社会资本参与项目开发，鼓励企业以股权合作的方式进行长期投资。这种混合型融资模式不仅降低了财政负担，还提高了社会资源的利用效率。

鄂城区用心品牌营销在哪儿：非遗赋能与象棋文化的现代传承之路 图2

在具体的项目实施过程中，凤岗镇注重品牌建设与市场需求的研究，确保每一项投入都能够产生良好的经济效益和社会效益。“象棋曲奇”礼盒的设计不仅体现了非遗文化的独特魅力，还通过附赠精美的明信片和限量版包装，提升了产品的收藏价值和文化内涵。这种“文化 创意”的双轮驱动模式，为项目的成功实施提供了有力支撑。

鄂城区用心品牌营销的核心要素

在鄂城区，“用心品牌营销”不仅是一种商业策略，更是一种社会责任的体现。以凤岗镇为例，其通过非遗赋能与现代产业结合的成功实践，展现了地方文化品牌建设的独特路径。这种“用心”的品牌营销模式，主要体现在以下几个方面：

1. 文化认同： 通过深入挖掘地方文化遗产的价值，建立消费者对品牌的文化认同感。

2. 创新设计： 在产品设计和包装上融入现代审美元素，满足年轻消费群体的需求。

3. 市场定位： 精准把握目标市场，制定差异化的营销策略。

4. 跨界合作： 与文化创意机构、金融机构等多方主体展开合作，形成协同效应。

从项目融资的角度来看，鄂城区的“用心品牌营销”模式为非遗文化保护和利用提供了重要启示。通过引入多元化的资金来源和社会资源，地方政府不仅能够降低文化项目的实施风险，还能为地方经济的可持续发展注入新的动力。

未来发展的建议

尽管凤岗镇在非遗赋能与现代品牌营销方面取得了一定成效，但在实际操作中仍面临一些挑战。如何进一步提升品牌的市场竞争力，如何优化资金使用效率等问题都需要深入研究和探索。

为此，提出以下几点建议：

1. 加强品牌推广： 通过线上线下相结合的方式，扩大“象棋曲奇”等非遗产品的市场影响力。

2. 完善产业链条： 在现有基础上，延伸开发更多具有文化内涵的文创产品，形成完整的产业生态链。

3. 创新融资模式： 探索更多的融资渠道，如众筹、供应链金融等方式，降低项目的资金风险。

4. 注重人才培养： 引入专业的品牌管理与市场营销人才，为地方文化产业的发展提供智力支持。

“非遗 产业”的融合发展模式，不仅为鄂城区的经济转型升级提供了新的思路，也为其他地区的文化品牌建设提供了宝贵经验。随着项目融资模式的不断优化和品牌营销策略的持续创新，鄂城区必将在“用心品牌营销”的道路上走得更远、走得更好。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）