旅游品牌建设：推动经济与文化融合发展的创新路径

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国经济的重要支柱产业。而作为鲁西南地区的交通枢纽和文化底蕴深厚的城市，在旅游品牌建设方面具有得天独厚的优势。政府积极推动文化设施建设和市场诚信体系建设，借助冬夏两季旅游品牌的互动发展，全面提升城市综合实力和吸引力。从项目融资的角度，深入分析旅游品牌建设的现状、挑战与机遇，并提出切实可行的发展策略。

“旅游品牌建设”？

“旅游品牌建设”是指通过一系列系统性工程，提升作为旅游目的地的整体形象和市场竞争力。这一概念涵盖了文化设施、交通基础设施、循环经济、诚信体系等多个方面，旨在将丰富的历史文化资源与现代产业发展相结合，打造具有国际影响力的旅游品牌。

旅游品牌建设：推动经济与文化融合发展的创新路径 图1

从具体实施路径来看，旅游品牌建设主要包括以下几个方面：

1. 文化设施建设

通过完善博物馆、文化馆等公共文化服务设施，增强市民参与度，提升城市文化软实力。以“农民文化活动中心”为载体，开展多样化的文化活动，吸引游客体验独特的民俗风情。

2. 冬夏两季旅游品牌互动发展

利用冬季滑雪、康养和夏季避暑、生态观光的优势资源，打造季节性旅游产品，旅游产业链，提高淡旺季游客流量的均衡性。

3. 循环经济与生态保护

通过集约集聚、资源共享的方式，实现区域社会-经济-环境的协调发展。全面推进循环经济发展模式，在减少资源浪费的为生态环境保护奠定了坚实基础。

4. 市场诚信体系建设

推进旅游市场监管机制建设，打造诚信经营的市场环境，提升游客满意度和忠诚度。通过完善投诉处理机制和服务标准化体系，树立“放心游”的品牌形象。

5. 交通基础设施建设

优化旅游交通网络布局，增强目的地的通达性和可进入性。厦蓉高速段全线通车、至旅游的开通，为游客提供了更加便捷的出行选择，有助于提升区域旅游客源互动效应。

旅游品牌建设的融资需求与现状

（一）融资需求分析

1. 文化设施建设

文化设施属于公共服务领域，具有显着的社会效益和经济效益。但这类项目通常资金需求较大，回报周期较长。在规划阶段需要引入政府和社会资本（PPP）模式，吸引社会资本参与投资建设。

2. 交通基础设施建设

交通项目的融资需求主要集中在高速公路、铁路及机场等领域。这些项目具有投资规模大、回收期长的特点，适合通过BOT（Build-Operate-Transfer）、TOT（Transfer-Operate-Transfer）等方式实现市场化运作。在项目初期可以通过政府专项资金或政策性银行贷款支持前期工作。

3. 生态保护与循环经济

生态保护类项目通常依托于国家环保政策的大力支持，资金来源主要包括预算内投资、地方财政专项资金以及国际金融机构贷款等。由于这类项目具有显着的环境效益，往往可以争取到更多政策优惠和融资支持。

4. 旅游品牌推广与市场诚信体系

品牌建设和市场诚信体系属于软实力范畴，通常需要通过政府引导基金、企业孵化器等方式，吸引创新型企业参与建设。可以通过举办大型文化旅游活动或利用新媒体平台进行宣传推广，打造线上线下联动的营销模式。

（二）融资现状与挑战

1. 资金渠道有限

尽管政府近年来加大了对旅游产业的投入力度，但在文化设施和交通基础设施等领域仍存在较大的资金缺口，特别是民间资本参与度较低。

2. 融资结构不合理

目前旅游相关的融资主要依赖于政府财政拨款和银行贷款，市场化融资比例偏低。这种融资结构不仅增加了地方政府的债务压力，也限制了项目的可持续发展能力。

3. 风险分担机制不完善

在PPP等市场化融资模式中，由于项目收益不稳定、政策支持力度不足等因素，社会资本的参与意愿较低，导致部分重点项目难以落地实施。

优化旅游品牌建设融资策略

（一）创新融资方式

1. 引入多元化投资主体

通过设立旅游产业投资基金，吸引国内外大型企业和机构投资者参与项目开发。鼓励民营企业和社会组织以参股、经营等方式参与文化设施建设和旅游服务提供。

2. 推广绿色金融模式

生态保护和循环经济发展项目具有显着的环境效益，可以争取国家绿色发展基金的支持，并与国际气候投资机制对接，获取更多低成本融资渠道。

3. 发展供应链金融

通过整合旅游产业链上下游企业资源，为中小型涉旅企业提供应收账款质押融资、订单融资等灵活多样的金融服务，缓解企业经营周转资金压力。

（二）完善政策支持体系

1. 加大财政扶持力度

在和地方政府层面设立专项基金，用于支持文化设施建设和生态保护项目实施。对参与 PPP 项目的社会资本提供税收减免、贷款贴息等优惠政策。

2. 优化土地资源配置

在符合城市规划的前提下，优先保障旅游相关项目建设用地需求，并通过降低土地出让价格等方式减轻企业负担。

3. 加强政策性金融支持

鼓励政策性银行对纳入国家或省级重点项目的旅游资源开发工程提供长期低息贷款，并在风险可控的前提下适度放宽抵押物要求。

旅游品牌建设：推动经济与文化融合发展的创新路径 图2

（三）提升项目运作效率

1. 强化前期规划与评估

在项目立项阶段，需深入开展可行性研究和风险评估工作，确保投资项目具有良好的经济和社会效益。通过公开招标等方式选择专业性强、信誉良好的设计施工单位。

2. 完善PPP 项目管理机制

建立健全 PPP 项目全生命周期管理制度，明确政府与社会资本的权利义务关系，加强合同履行监管和绩效考核评估。

3. 推进品牌国际化战略

在“”倡议框架下，积极拓展国际渠道，吸引国外资本和技术支持旅游品牌建设，并通过参加国际旅游展会等形式提升城市知名度和影响力。

旅游品牌建设是一项系统工程，涉及文化、经济、生态等多个领域。在国家政策大力支持和市场化改革不断深化的背景下，政府应积极创新融资方式，完善政策支持体系，推动重点项目落地实施，实现经济效益与社会效益的双赢。随着融资渠道的多元化拓展和品牌影响力的持续提升，有望成为国内外知名的旅游目的地城市，为区域经济高质量发展注入新的动力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）