旅游品牌：文化与经济融合下的城市转型升级路径

随着中国旅游业的快速发展，“旅游 文化”“旅游 科技”等新业态模式不断涌现，如何通过旅游业推动城市经济转型和产业升级，成为许多城市面临的必答题。作为中国北方重要的旅游目的地，近年来在旅游品牌建设、文化资源挖掘以及项目融资创新方面做出了诸多探索，为国内其他城市的文旅融合发展提供了重要参考。系统分析“旅游品牌案例”的核心构成、创新模式及未来发展方向。

“旅游品牌”概念的阐述与解析

“旅游品牌”，是指通过整合城市文化资源、旅游资源与产业优势，形成的具有地域特色和市场吸引力的城市旅游形象。这一概念既涵盖城市的自然景观（如、海滨风光），也包括人文历史（如八建筑群）、现代休闲娱乐（如啤酒节）等多元元素。从项目融资的角度来看，“旅游品牌”是一个涉及多领域协同发展的系统工程，需要政府、企业和社会资本的深度参与。

具体来看，旅游品牌的构建主要围绕以下几个核心要素展开：

旅游品牌：文化与经济融合下的城市转型升级路径 图1

1. 特色文化资源：以道教文化、海洋文明为代表的历史文化底蕴

2. 旅游资源开发：通过交通与旅游融合（如路）提升游客体验

3. 品牌营销策略：针对不同消费群体推出个性化旅游产品

4. 项目融资模式：创新融资渠道，引入社会资本参与文旅项目

旅游品牌建设的主要实践路径

1. 文化与交通融合的“交旅之路”

2023年，旅游路入选级交通运输与旅游融合发展示范案例。这条全长约36.5公里的最美环海公路，不仅连接了核心景区，更成为“山海联动”发展战略的重要载体。

从项目融资的角度来看，“路”项目的成功实施体现了几个关键点：

- 采用BOT模式（建设-运营-移交），引入社会资本方承担建设和后期运营管理

- 政府提供政策支持和基础设施配套

- 搭建数字化管理系统，实现智慧交通与旅游资源的深度结合

这种“交旅融合”的发展模式不仅提升了游客体验，还带动了沿线餐饮、住宿等第三产业的发展，实现了经济效益和社会效益的双赢。

2. 海上旅游经济的崛起

旅游集团在海上旅游领域的布局取得显着成效。数据显示，仅2023年上半年就实现旅游收入突破10亿元，游客接待量达40万人次。

这一成就的取得离不开以下几点：

- 产品创新：推出私人游艇租赁、深度海洋文化体验等高端旅游项目

- 品牌营销：通过短视频平台传播“海上观”的独特魅力

旅游品牌：文化与经济融合下的城市转型升级路径 图2

- 融资模式：引入REITs（不动产投资信托基金），盘活存量旅游资源

3. 应对危机的品牌重塑策略

2015年的“大虾事件”曾给城市形象带来严重负面影响。对此，“企鹅号 ”项目团队通过一系列创新手段成功实现品牌翻转：

- 精品短视频传播：用网友视角记录事件真相，赢得公众信任

- 企业诚信公约：联合当地餐饮业发布自律声明

- 权威媒体邀请主流媒体进行深度报道

这种基于危机公关的“逆向营销”策略，不仅修复了城市品牌声誉，更为后续旅游经济复苏奠定了基础。

旅游品牌建设对其他城市的借鉴意义

1. 融资模式创新：

- 多元化融资渠道（如社会资本引入、REITs等）

- 项目打包上市：将分散的旅游资源进行整合包装

- 政府与企业机制优化

2. 品牌管理经验：

- 文化IP打造：深度挖掘地方特色文化，形成独特的品牌符号

- 产品升级：通过技术创新（如智慧景区）提升游客体验

- 危机公关能力：建立快速响应机制，提升舆情应对能力

3. 经济效益与社会效益的平衡：

- 通过旅游发展带动区域经济和就业

- 注重生态保护，避免过度开发对环境造成破坏

- 推动社区参与，实现旅游收益共享

未来发展的思考与建议

1. 深化“文旅 科技”融合：

- 引入更多数字技术（如VR/AR）提升游客体验

- 建设智慧景区管理系统

- 发展沉浸式文化旅游项目

2. 完善融资体系：

- 探索设立专门的文旅产业投资基金

- 创新担保模式，降低企业融资门槛

- 促进跨界，引入更多战略投资者

3. 加强品牌国际化建设：

- 打造符合国际市场需求的旅游产品

- 提升英语、日语等多语言服务能力建设

- 参与国际旅游展会和推广活动

“旅游品牌”的发展实践证明，成功的城市转型不仅需要经济实力的支撑，更需要文化内涵的滋养。通过创新融资模式、深化跨界融合，走出了一条具有特色的文旅发展之路。这不仅是对区域经济发展的有力推动，更为中国其他城市的可持续发展提供了重要启示：在旅游业高质量发展的道路上，如何将文化资源转化为经济优势，将成为决定未来城市竞争力的关键所在。

在这个充满机遇与挑战的时代，希望更多城市能够借鉴“旅游品牌”的成功经验，在文旅融合的大潮中找到属于自己的发展之路。这不仅关系到一座城市的未来发展前景，更是实现经济转型升级的重要突破口。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）