百里杜鹃品牌延伸方案|文旅融合下的景区品牌价值提升路径

随着我国文旅产业的快速发展," 百里杜鹃 " 已经从一个单纯的自然景观,逐步发展成为具有较高知名度和影响力的旅游目的地品牌。重点探讨如何在现有基础上进行 " 品牌延伸 ",通过科学合理的方案设计,进一步提升其品牌价值,推动区域经济和社会的可持续发展。

quot; 百里杜鹃 品牌延伸方案quot;

" 品牌延伸方案 ",是指基于现有品牌资产,向外拓展品牌覆盖范围,开发新的产品或服务,以满足更广泛消费者需求的战略性规划。在文旅产业中," 百里杜鹃 " 的品牌延伸可以从以下三个维度展开:

1. 产品线延伸: 开发与当地文化、自然资源相融合的衍生产品和服务

2. 市场定位提升: 从区域性旅游目的地向全国乃至国际知名景区迈进

百里杜鹃品牌延伸方案|文旅融合下的景区品牌价值提升路径 图1

3. 产业链整合: 将旅游业与其他产业(如农业、科技)进行深度融合

当前 " 百里杜鹃 " 已经具备一定品牌基础,游客接待量和门票收入均处于行业领先地位。但与国际一流景区相比,仍存在产品单市场推广不足等问题。通过科学的品牌延伸方案,可以有效解决这些问题。

项目背景与实施必要性

（一）项目背景

" 百里杜鹃 " 景区位于贵州省毕节市,因绵延百里的野生杜鹃花海而闻名。景区内拥有41个杜鹃花品种,形成了独特的自然景观:

每年3月下旬至4月,漫山遍野的杜鹃花将整个山谷装扮成一片花海

花带宽度达13千米,绵延50余千米,气势恢宏

因气温变化呈现次第开放的景象,观赏期可持续至五一假期

（二）实施必要性

当前景区在品牌建设方面存在以下问题:

1. 目前的主要收入来源仍为门票和基础旅游服务,缺乏高附加值产品

2. 产业链整合度较低,与区域经济协同发展不足

3. 营销渠道单一,未能有效触达年轻消费群体

市场分析与目标定位

（一）市场需求分析

通过市场调研发现:

目前游客年龄段集中在2545岁之间

旅游形式以家庭游和情侣游为主

消费者对文化体验、特色住宿等高阶需求日益

（二）品牌形象目标

打造 " 生态旅游度假目的地 "" 文化传承创新基地 "" 和 " 乡村振兴示范景区 " 三大核心形象。

（三）目标定位

通过品牌延伸,将 " 百里杜鹃 " 打造成:

国内知名文化旅游度假区

区域性旅游消费中心

农旅融合创新发展示范区

实施路径与创新策略

（一）科学规划总体框架

建立 " 一心两翼三带四区 " 的空间发展结构:

一心: 核心景区和游务中心

两翼: 文化体验翼和生态度假翼

三带: 生态保护带、产业发展带和发展预留带

四区: 综合服务区、文化传承区、农业示范区和休闲度假区

（二）产品创新策略

1. 智慧景区建设:

引入5G网络、AI导览等智能化服务

打造沉浸式数字体验馆

2. 文旅融合项目:

开发特色文化演艺项目

建设非遗传承中心

3. 休闲度假产品:

推出主题酒店集群

发展康体养生项目

（三）营销创新策略

1. 数字化营销:

构建" 线上 线下 " 联合推广体系

利用社交媒体平台进行内容营销

2. 事件营销:

百里杜鹃品牌延伸方案|文旅融合下的景区品牌价值提升路径 图2

打造主题旅游节庆活动

开展摄影大赛等文化活动

（四）产业链整合策略

1. 农旅融合:

发展特色农产品产业

建设农业观光园

2. 科旅融合:

与高校和科研机构合作

推动生态监测系统建设

项目实施保障措施

（一）组织保障

成立由政府、企业和社会各界组成的联合推进小组

建立高效的统筹协调机制

（二）资金保障

采取 " 多元化融资 市场化运营 " 的方式:

1. 政府专项资金投入

2. 社会资本参与投资

3. 银行贷款支持

4. 引入风险投资

（三）政策保障

制定专项扶持政策

简化审批流程

提供人才引进优惠

（四）智力支持

聘请国内外知名文旅专家

建立产学研合作平台

举办专题培训和论坛活动

通过科学规划和实施 " 百里杜鹃 品牌延伸方案 ",可以在保持自然生态本底的基础上,推动区域文旅产业的高质量发展。这不仅有利于提升景区品牌价值,还能带动当地经济发展,实现生态保护、文化传承和乡村振兴多重目标的有机统一。未来,我们期待 " 百里杜鹃 " 能够成为国内文旅融合发展的典范项目,为行业提供更多可借鉴的经验。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）