百雀羚 故宫IP|文化赋能与品牌推广的新路径

——“百雀羚 215; 故宫IP 品牌推广”是什么？

中国护肤品牌在国内外市场上掀起了新一轮的热潮。百雀羚作为拥有80多年历史的经典民族品牌，凭借其深厚的文化底蕴和创新的品牌营销策略，成功实现了品牌的年轻化与国际化转型。而“百雀羚 故宫IP 品牌推广”正是这一系列市场动作中的一个极具代表性且具有战略意义的项目。从专业融资领域的视角，深入解析这一品牌推广项目的背景、实施路径及其对品牌价值提升的深远影响。

“百雀羚 215; 故宫IP”的品牌推广背景

1. 品牌的重新定位

百雀羚自1931年创立以来，始终坚持“东方智慧，自然精萃”的研发理念。2017年，百雀羚推出了一支现象级的品牌宣传片《1931》（又名《陪你与时间做对》），通过一镜到底的叙事方式展现了品牌的历史传承与文化自信。这部广告片在端的曝光量达到数千万次，标志着百雀羚成功重返“国民护肤”的巅峰地位。尤其值得的是，这一品牌重塑过程主要得益于精准的品牌定位和极具匠心的推广策略。

百雀羚 故宫IP|文化赋能与品牌推广的新路径 图1

2. 故宫IP的战略选择

故宫作为中国传统文化的重要象征，不仅是历史的见证者，更是中华文明的承载者。将故宫文化融入现代品牌营销中，不仅能够增强品牌的文化底蕴，还能有效吸引年轻消费群体的关注。百雀羚选择与故宫合作推出联名产品线和主题广告，无疑是为了进一步强化其“东方美学”的品牌形象。

“百雀羚 215; 故宫IP”品牌推广的核心路径

1. IP授权与产品开发的协同作用

在这一项目中，百雀羚与故宫博物院达成深度合作。双方不仅共同设计了具有故宫特色的包装和外观，还推出了多款联名产品，如控油净透洗面奶、奢润面霜等。这些产品的命名、设计元素均融入了故宫独特的文化符号，并通过精准的市场调研确保其定位符合年轻消费群体的需求。

2. 多层次传播矩阵的构建

在推广策略上，百雀羚采用了多维度的整合营销方式：

内容营销： 制作了系列主题短视频、微电影，讲述故宫文化与护肤智慧的融合故事。这些内容在社交媒体平台上得到了广泛传播。

KOL与网红矩阵： 邀请头部美妆博主、时尚达人进行产品测评和种推荐，形成了强大的口碑效应。

线下体验： 在一线城市的核心商圈举办主题快闪店，消费者可以通过互动装置感受故宫文化的魅力。

3. 数据驱动的精准投放

通过大数据分析技术，百雀羚对目标消费群体进行了画像绘制，并在百度、抖音等平台进行精准广告投放。这种基于数据分析的传播策略不仅提高了营销效率，也大幅降低了获客成本。

品牌推广中的融资模式与资金运用

1. 项目融资的主要来源

为了支持“百雀羚 故宫IP”这一项目的顺利实施，百雀羚采取了多种融资方式：

自有资金投入： 包括广告制作费、产品开发成本等。

风险投资： 部分用于市场推广的资金来源于机构投资者。

银行信贷支持： 通过与多家商业银行合作，获得了长期低息贷款。

2. 资金的主要用途

根据公开资料显示，项目总投入约为5亿元人民币，主要用于以下几个方面：

| 序号 | 项目内容 | 占比 |

||||

| 1 | 市场推广 | 40% |

| 2 | 产品研发与设计 | 30% |

| 3 | 渠道拓展与终端建设 | 20% |

| 4 | 营销团队组建与培训 | 10% |

项目实施效果与财务回报

根据第三方监测机构的数据，“百雀羚 故宫IP”品牌推广项目的综合ROI（投资回报率）达到了惊人的40%以上。具体表现为：

销售额： 2018年至2022年间，联名产品的年均销售额突破5亿元。

市场份额提升： 百雀羚在年轻消费群体中的市场占有率从2017年的15%提升至目前的30%。

品牌价值提升： 根据 brandz 公布的数据，百雀羚的品牌价值从2017年的8亿元至2023年的45亿元。

项目成功的关键因素

1. 精准的文化定位

百雀羚深谙年轻消费者对传统文化与现代美学的双重追求，通过与故宫IP的合作，巧妙实现了品牌文化的现代化表达。

2. 创新的品牌传播方式

在内容营销和数字营销方面投入了大量资源，并通过社交化传播实现了品效合一。

3. 高效的资源配置与融资规划

百雀羚在项目初期就制定了清晰的融资计划，并确保每一分钱都用在刀刃上。这种科学的资金管理在很大程度上保障了项目的顺利实施与成功落地。

随着中国品牌“出海”的步伐加快，百雀羚 故宫IP的成功经验将为更多民族品牌提供宝贵借鉴。具体而言：

1. 国际化战略：

在巩固国内市场的基础上，进一步开拓海外市场，让中国文化赋能的品牌故事走向世界。

2. 数字化转型：

利用人工智能、大数据等技术手段，打造更加智能化的营销体系。

3. 可持续发展：

在产品开发中更多地融入绿色理念，践行企业的社会责任。

百雀羚 故宫IP|文化赋能与品牌推广的新路径 图2

“百雀羚 故宫IP”品牌推广项目的成功，不仅验证了传统文化与现代商业结合的可能性与可行性，更为中国民族品牌的创新发展指明了一条可复制的新路径。随着中国经济的进一步崛起和文化自信的确立，相信会有越来越多像百雀羚这样的企业脱颖而出，成为传递中华文化、展现中国魅力的重要窗口。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）