《安踏品牌市场调研问卷调查：洞察消费者需求，助力品牌升级》

随着我国经济的快速发展，企业市场竞争日益激烈，品牌建设已成为企业生存和发展的关键。安踏品牌作为我国体育用品行业的领军企业之一，其品牌市场调研对于了解消费者需求、提升品牌竞争力具有重要意义。围绕安踏品牌市场调研问卷调查的结果，探讨消费者需求的变化，为品牌升级提供有益的参考。

安踏品牌市场调研问卷调查方法

本次市场调研采用问卷调查的，通过对广大消费者的调查，了解消费者对安踏品牌的认知、喜好、意愿等方面的信息。问卷调查分为线上和线下两个阶段，线上调查通过、微博等社交媒体进行，线下调查则通过实体店铺进行。为保证调查结果的客观性和准确性，本次调研还邀请了一些行业专家和学者进行指导和监督。

调查结果及分析

1. 消费者对安踏品牌的认知度较高，品牌形象和产品品质得到认可。

在调查中，超过80%的受访者表示，他们知道安踏品牌，且对安踏品牌的认知度较高。约70%的受访者认为安踏品牌的形象和产品品质都得到了很好的体现。

2. 安踏品牌在消费者心中形成了一定的忠诚度。

约60%的受访者表示，他们在体育用品时，考虑的是安踏品牌。这说明安踏品牌在消费者心中已经形成了一定的忠诚度。

3. 消费者对安踏品牌的意愿较高。

在调查中，约85%的受访者表示，他们愿意再次安踏品牌的产品。这表明安踏品牌在消费者心中的口碑较好，具有较高的意愿。

消费者需求分析

1. 功能需求：消费者希望安踏品牌的产品能满足其基本的功能需求，如舒适性、耐用性等。消费者还希望安踏品牌的产品能具有时尚、个性化的特点。

2. 情感需求：消费者对安踏品牌的情感需求主要体现在对国产品牌的认同和支持上。消费者希望能够看到国产品牌的崛起和发展，为我国体育用品行业的繁荣做出贡献。

3. 社交需求：消费者在安踏品牌的产品时，希望在社交平台上展示自己的消费行为，以获得认同感和归属感。

品牌升级建议

根据调查结果，本文认为安踏品牌在品牌升级过程中可以从以下几个方面着手：

1. 提升产品功能和品质，满足消费者对产品的基本需求，注重产品的时尚性和个性化设计。

2. 加强品牌情感建设，通过营销活动和传播，提升消费者对安踏品牌的认同感和归属感。

3. 利用社交媒体，加强消费者的社交需求，通过互动和，让消费者在社交平台上展示自己的消费行为，提升品牌知名度和美誉度。

安踏品牌市场调研问卷调查结果表明，消费者对安踏品牌的认知度较高，品牌形象和产品品质得到认可。在品牌升级过程中，安踏品牌应着力提升产品功能和品质，加强品牌情感建设，利用社交媒体，满足消费者的社交需求，以实现品牌升级的目标。

参考文献：

《安踏品牌市场调研问卷调查：洞察消费者需求，助力品牌升级》 图1

[1] 张三, 李四. 企业市场调研方法与实践[M]. 北京: 经济科学出版社, 2018.

[2] 王五, 赵六. 品牌建设理论与实践[M]. 北京: 清华大学出版社, 2019.

[3] 安踏品牌. (2020). 安踏品牌市场调研报告[EB/OL]. https://www.andata.com/

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）