广义市场营销：涵盖内容与战略策略

在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想生存和发展，必须重视市场营销工作。市场营销不仅可以帮助企业提高产品或服务的知名度，还可以为企业带来更多的客户和利润。为了更好地开展市场营销工作，企业需要了解和掌握广义市场营销的相关概念、内容和策略。从广义市场营销的定义、涵盖的内容以及战略策略三个方面进行探讨，以期为企业在市场营销方面的决策提供参考。

广义市场营销的定义及涵盖的内容

1. 广义市场营销的定义

广义市场营销，又称为 holistic marketing，是指企业在市场营销过程中，将产品、价格、渠道、促销和分销等环节有机地结合起来，通过全面、系统的营销手段来满足消费者的需求，实现企业的营销目标。广义市场营销强调企业整体的市场营销观念，注重企业与市场、企业与客户之间的互动与沟通，从而提高企业的市场竞争力。

2. 广义市场营销涵盖的内容

（1）产品策略：产品策略是广义市场营销的基础，包括产品的特性、品质、功能、外观等方面的策略。企业需要通过产品策略来满足消费者的需求，提升产品的市场竞争力。

（2）价格策略：价格策略是广义市场营销的重要组成部分，包括定价、折扣、信贷政策等方面的策略。企业需要通过价格策略来吸引消费者，提高产品的销售量。

（3）渠道策略：渠道策略是广义市场营销的关键环节，包括分销渠道、物流渠道、销售渠道等方面的策略。企业需要通过渠道策略来优化产品的销售渠道，提高产品的市场份额。

（4）促销策略：促销策略是广义市场营销的重要手段，包括广告、公关、销售促进等方面的策略。企业需要通过促销策略来提升产品的知名度，吸引更多的消费者。

（5）分销策略：分销策略是广义市场营销的另一个重要环节，包括物流、库存管理、供应链管理等方面的策略。企业需要通过分销策略来优化产品的供应链，降低产品的成本。

广义市场营销的战略策略

1. 市场细分策略：企业需要通过市场细分策略来了解消费者的需求，选择目标市场，并针对目标市场制定相应的市场营销策略。

2. 目标市场策略：企业需要通过目标市场策略来确定目标市场的需求，制定相应的产品、价格、渠道、促销和分销策略。

3. 品牌建设策略：品牌建设策略是广义市场营销的重要组成部分，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的策略。企业需要通过品牌建设策略来提升产品的知名度，增强企业的市场竞争力。

4. 网络营销策略：网络营销策略是广义市场营销的新兴手段，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、营销等方面的策略。企业需要通过网络营销策略来拓展产品的销售渠道，提高产品的市场竞争力。

5. 客户关系管理策略：客户关系管理策略是广义市场营销的关键环节，包括客户服务、客户沟通、客户反馈等方面的策略。企业需要通过客户关系管理策略来提高消费者的满意度，增强企业的市场竞争力。

广义市场营销作为一门系统的市场营销学科，涵盖了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和分销策略等多个方面。企业需要了解和掌握广义市场营销的定义及涵盖的内容，并根据自身的实际情况制定相应的市场营销策略，从而提高企业的市场竞争力，实现企业的营销目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）