轩黄酥品牌营销策略探究

随着我国经济的快速发展，消费升级，食品安全问题日益受到重视。在众多食品品牌中，轩黄酥因其独特的口感和严格的品质控制，迅速崭露头角，成为消费者信赖的食品品牌。围绕轩黄酥品牌营销策略进行探究，分析其成功的关键因素，为企业融资贷款提供有益的参考。

轩黄酥品牌简介

轩黄酥，源于1910年，起源于江南地区。历经百年沧桑，几经易主，直至2008年，由一位热爱烘焙的妈妈重新焕发生机，使其传承下的传统美食重焕生机。如今，轩黄酥已经成为国内蛋黄酥行业的领军品牌，深受广大消费者的喜爱。

轩黄酥品牌营销策略分析

1.产品策略

轩黄酥的产品策略主要体现在产品特色、品质和不断创新上。轩黄酥坚持传统工艺，采用优质原料，制作出独具特色的蛋黄酥。轩黄酥不仅口感鲜美，而且营养丰富，富含蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质等多种营养成分，非常适合消费者食用。

轩黄酥还注重产品创新，根据市场需求和消费者喜好，不断推出新的口味和产品形式，如蛋黄酥枕头、蛋黄酥月饼等，满足了消费者的多样化需求。

2.价格策略

轩黄酥的价格策略主要体现在合理定价和促销策略上。轩黄酥始终坚持合理定价，没有过度追求利润。在促销策略上，轩黄酥采用多种促销手段，如限时抢购、买一赠一等，吸引消费者购买。轩黄酥还与各大电商平台，开展线上促销活动，扩大品牌影响力。

3.渠道策略

轩黄酥的渠道策略主要体现在线下实体店和线上电商平台上。轩黄酥在各地设立线下实体店，让消费者能够现场品尝和购买。轩黄酥还与各大电商平台，开展线上销售，如天猫、京东等，拓宽了销售渠道。

4.推广策略

轩黄酥的推广策略主要体现在品牌形象建设、广告宣传和线上线下活动上。轩黄酥注重品牌形象建设，通过精美的包装、特色的促销活动和优质的售后服务，提升品牌形象。在广告宣传上，轩黄酥通过电视、网络、报纸等多种媒体进行广告投放，提高品牌知名度。

在线上线下活动方面，轩黄酥通过举办各类活动，如美食节、品鉴会等，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。

轩黄酥的成功，离不开其有效的品牌营销策略。通过产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等多方面的努力，轩黄酥已经在国内蛋黄酥行业树立了良好的口碑，为消费者提供了优质的食品。对于其他食品企业，可以从轩黄酥的成功经验中学习，制定适合自己的品牌营销策略，从而实现企业的持续发展。

轩黄酥品牌营销策略探究 图1

参考文献

[1] 张晓辉. 品牌营销策略[M]. : 清华大学出版社, 2015.

[2] 田原. 企业营销策略[M]. : 复旦大学出版社, 2013.

[3] 胡鸿飞. 蛋黄酥[J]. 食品工业, 2016, 38(4): 23-25.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）