山东战略品牌营销:提升品牌价值与影响力的有效途径

随着市场竞争的日益激烈，品牌对于企业的生存与发展具有越来越重要的作用。品牌不仅代表着企业的形象，而且也是企业核心竞争力和市场地位的象征。如何提升品牌价值与影响力，成为企业发展中至关重要的课题。从山东地区的战略品牌营销出发，探讨提升品牌价值与影响力的有效途径。

品牌价值与影响力的概念及关系

1. 品牌价值与影响力的概念

品牌价值是指企业在市场竞争中，由于品牌因素而获得消费者的信任、忠诚和口碑等资源的综合体现。品牌价值包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌信任度和品牌忠诚度等多个方面。

品牌影响力则是指品牌在市场中的作用和地位，以及品牌所传递的价值观和形象对消费者的影响程度。品牌影响力包括品牌传播力、品牌公信力、品牌号召力和品牌认知度等多个方面。

2. 品牌价值与影响力的关系

山东战略品牌营销:提升品牌价值与影响力的有效途径 图1

品牌价值与影响力密切相关，二者相辅相成。品牌价值是品牌影响力的基础，品牌影响力是品牌价值的 extension。只有具备较高品牌价值的品牌，才能在市场上获得较高的品牌影响力。反之，品牌影响力的高低也会对品牌价值产生影响。一个具有较高品牌影响力的企业，其品牌价值也会相应提高。

山东战略品牌营销的现状与问题

1. 现状

（1）品牌意识逐渐增强

随着经济的发展和市场竞争的加剧，越来越多的企业开始意识到品牌对于企业的重要性，逐渐加强品牌建设。

（2）品牌发展迅速

山东省作为我国经济较发达的地区之一，拥有众多知名企业，其品牌发展迅速，形成了以青岛啤酒、海尔、海信等为代表的一批国际知名品牌。

（3）政策支持力度加大

山东省政府高度重视品牌建设，制定了一系列政策支持企业品牌建设，如《山东省品牌发展战略》等。

2. 问题

（1）品牌建设水平参差不齐

尽管山东省的品牌发展迅速，但仍有部分企业品牌建设水平较低，需要进一步加强品牌建设。

（2）品牌传播渠道不足

部分企业在品牌传播方面投入不足，导致品牌知名度和美誉度不高，影响了品牌影响力。

提升品牌价值与影响力的有效途径

1. 加强品牌建设

企业应从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面加强品牌建设，提高品牌知名度、认知度、美誉度和信任度，从而提高品牌价值。

（1）明确品牌定位，塑造独特的品牌形象。企业应根据市场需求，明确自身的品牌定位，塑造具有独特性的品牌形象，使消费者一眼就能认出企业品牌。

（2）加强品牌传播，提高品牌知名度。企业应加大品牌传播力度，通过广告、公关、网络营销等多种渠道，提高品牌知名度，使消费者更容易记住企业品牌。

（3）优化产品和服务，提高品牌美誉度。企业应通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和口碑，从而提高品牌美誉度。

（4）加强品牌管理，提高品牌忠诚度。企业应加强品牌管理，维护品牌形象，避免品牌受损，从而提高品牌忠诚度。

2. 拓展品牌传播渠道

企业应从多种渠道拓展品牌传播，提高品牌影响力。

（1）利用传统媒体进行品牌传播。企业可以利用电视、报纸、杂志等传统媒体，进行品牌传播，提高品牌知名度。

（2）利用网络媒体进行品牌传播。企业应充分利用互联网、社交媒体等网络媒体，进行品牌传播，提高品牌知名度。

（3）利用公关活动进行品牌传播。企业可以组织各种公关活动，如新闻发布会、品牌推广活动等，进行品牌传播，提高品牌知名度。

（4）利用社交媒体进行品牌传播。企业应充分利用微博、微信、抖音等社交媒体，进行品牌传播，提高品牌知名度。

品牌对于企业的生存与发展具有越来越重要的作用。提升品牌价值与影响力，成为企业发展中至关重要的课题。企业应从加强品牌建设和拓展品牌传播渠道两方面入手，提高品牌价值与影响力。政府也应加大政策支持力度，推动品牌建设，为企业的品牌发展创造良好的环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）